强势攻城：Uber是如何迅速崛起的

图书标准信息

• 作者 洪旭 著
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787568225236
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 268页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　 本书详细讲述打车软件UBER的创业历程，以及创始人独特的创业故事，展现优步作为共享经济代表的强大运营方法论，内容涉及移动互联网时代的推广、规则设置、危机公关、热点运营、团队管理等方面，深刻解读互联网的共享、链接、整合之道，以及传统行业如何颠覆转型。

【作者简介】

　　洪旭，厦门大学中文系毕业，专职财经传记作家，曾就职于36kr、腾讯科技等媒体，参与写作《辣道至简：老干妈的经营智慧》等书。

【目录】

1. 诞 生

 

连续创业就是享受投入、跌倒、站起来的过程…………………002

 

Uber是人人认为不可能的事，但酷就一定有现金流……………008

 

饿极了的“鳄鱼群”扑上去就能咬掉一大块……………………014

 

在想象和现实之间造出的差距里找风口…………………………020

 

瞄准“破碎行业”做一款“自私”的产品………………………025

 

 

2. 草 创

 

1-9-90法则：拿下第一批用户……………………………………032

 

Growth hacking：大流量，裂变，有效留存…………………… 037

 

禁令来了，我依然乐观得无药可救………………………………042

 

建立早期壁垒：技术至上，别上Uber找情怀………………… 047

 

 

3. 渗 透

 

越是高频需求，越适合最土的传播方式…………………………054

 

只在乎用户是否和我们站在一起…………………………………059

 

简单“粗暴”地做好一件事就够了………………………………064

 

除非欣赏我、适应我，否则免谈投资……………………………069

 

 

4. 扩张

 

作为指数型公司，跑过临界点必有复合增长……………………074

 

标准化高于一切……………………………………………………079

 

本地化实验：Uber不是到哪里都扮演颠覆者……………………084

 

每一座城都是个“三人”自治区…………………………………089

 

 

5. 险阻

 

作为利益体的“破坏性物种”，弓箭都瞄准你…………………096

 

安全之“痛”：先搁置难题，等待时机…………………………102

 

活在政策保护的规则里哪有明天…………………………………108

 

“暴君”算法：我一定是最佳方案，讨厌没用…………………113

 

有盲区就有竞争对手，战斗到甩开距离…………………………118

 

 

6. 对阵

 

人格化的产品是最好的公关………………………………………126

 

既然要呑并世界，又何必四处联姻………………………………132

 

如何引导舆论：市场公关十政治游说……………………………138

 

没争议就造争议，没什么比默」默无闻更可怕…………………144

 

成为巨头后，就别再想着作点“小恶”…………………………150

 

 

7. 迂回

 

效率是最底层的战略………………………………………………158

 

“数据”思维：不问原因，只看结果……………………………165

 

被黑无数次，为什么仍然坚持“坐地起价”……………………170

 

用创意和技术满足用户，而非讨好用户…………………………175

 

不花钱的跨界营销：好点子就是真金白银………………………180

 

 

8. 进军

 

烧钱烧出囚徒困境…………………………………………………188 

 

在中国市场，保持有水平的谦虚…………………………………194

 

如何兼顾“接地气”和“很洋气”………………………………201

 

从打车到拼车：低价高效的逻辑永远是对的……………………206

 

 

9. 未来

 

未来的魔力在于把时间、瓶颈感、喜悦感和钱带给用户………214

 

做产品不是一场民主选举，98 ：2才能取胜………………… 220

 

“消灭”司机，让所有人变成乘客………………………………225

 

不是一个孤立的APP，而是场景中的功能………………………230

 

 

附录

 

五周年致辞…………………………………………………………238

 

伟大创业者的8个特质……………………………………………245

 

优步在华“和”之道………………………………………………252