公共关系学（修订本）

图书标准信息

• 作者 汪秀英 著
• 出版社 中国商业出版社
• 出版时间 2008-01
• 版次 2
• ISBN 9787504427618
• 定价 12.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 其他
• 页数 292页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《公共关系学（修订本）》是在原《公共关系学》的基础之上进行编写与修订的，并融入了一些新的内容。中国公共关系事业的发展在一批热心于公共关系理论研究者的参与下，形成了百花齐放、百家争鸣的局面。理论上的新思想、新成果层出不穷，从而为公共关系理论在公关实践的操作指导上提供了不同的切入点。如以传播信息为公关的切入点、以协调关系为切入点、以提高管理水平为切入点、以系统营销思想的建立为切入点、以树立彤象为切入点等等。

【目录】

章  公共关系基本概述
  节  公共关系概念的基本涵义
  第二节  公共关系的构成要素
  第三节  公共关系学的研究范畴
第二章  公共关系的产生与发展
  节  公共关系产生的条件
  第二节  公共关系的发展阶段
  第三节  公共关系观念的产生与发展
  第四节  公共关系的发展趋势
  第五节  现代公共关系观念的基本内容
第三章  公共关系的基本职能
  节  公共关系的传播职能
  第二节  公共关系的决策职能
第四章  公共关系的组织机构与从业人员
  节  公共关系组织机构的类型
  第二节  公共关系部门
  第三节  公共关系咨询公司
  第四节  公共关系从业人员
第五章  公共关系的工作对象和工作类型
  节  公共关系工作对象的分类
  第二节  社会组织的公众
  第三节  社会组织的外部公众
  第四节  公共关系工作类型
第六章  公共关系工作程序
  节  公共关系调查研究
  第二节  公共关系计划管理
  第三节  公共关系信息传播
  第四节  公共关系效果评估
第七章  公共关系常工作和专项活动
  节  公共关系常工作
  第二节  公共关系专项活动
第八章  cis战略与公共关系
  节  ci战略的起源与发展
  第二节  cis战略的基本内涵
  第三节  cis战略与公共关系的关系
  第四节  cis战略工程
  第五节  cis战略的作业要求
第九章  公共关系广告宣传
  节  公共关系广告的特点
  第二节  公共关系广告的类型
  第三节  公共关系广告的基本原则
  第四节  公共关系广告的制作程序
  第五节  公共关系广告的效果检测
第十章  公共关系礼仪
  节  公共关系礼仪概述
  第二节  公共关系交谈礼仪
  第三节  常交往礼仪
  第四节  聚会与庆典礼仪
  第五节  外事往来礼仪
第十一章  公共关系新闻传播
  节  新闻传播的特征
  第二节  新闻活动的开展
  第三节  新闻媒体的选择
第十二章  公共关系案例与分析
  节  公共关系案例的涵义与要素
  第二节  公共关系案例分析