广告原理与实务

图书标准信息

• 作者 杨建宇 主编
• 出版社 西北工业大学出版社
• 出版时间 2010
• 版次 1
• ISBN 9787561228845
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 310页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书介绍了广告与广告学基础、广告发展简史、广告市场、广告心理、广告技术、广告战略、广告媒介、广告程序、市场调查、广告策略、整体广告策划、广告组织、广告管理共13个项目。

【目录】

项目一 广告与广告学基础任务1 熟悉广告的内涵及其构成要素任务2 掌握广告的功能与类型任务3 熟悉广告学研究的内容和对象项目二 广告发展简史任务1 了解中国广告的发展史任务2 了解广告学的产生与发展任务3 了解国外广告的发展历史项目三 广告市场任务1 熟悉广告与其他事物的关系任务2 了解专业广告公司在广告市场中的地位和作用项目四 广告心理任务1 了解广告传播与消费者心理任务2 熟悉广告心理原理任务3 熟悉广告的心理效应测定任务4 熟悉广告的心理战术项目五 广告技术任务1 了解广告绘画及摄影艺术任务2 了解广告制作原理和实务项目六 广告战略任务1 了解广告战略的相关知识任务2 掌握广告调查项目七 广告媒介任务1 了解各种媒介任务2 熟悉不同类型媒介功能的比较及搭配使用项目八 广告程序任务1 熟悉广告目标任务2 掌握广告预算的相关知识任务3 掌握广告文案的创作项目九 市场调查任务1 了解市场调查的相关内容任务2 掌握市场调查的流程和方法任务3 掌握市场调查的整理与分析项目十 广告策略任务1 掌握广告信息策略任务2 熟悉广告实施策略项目十一 整体广告策划任务1 了解广告策划的相关知识任务2 掌握广告策划的程序及计划书写作任务3 熟悉广告效果测评项目十二 广告组织任务1 了解广告组织及组织类型任务2 熟悉广告代理制项目十三 广告管理任务1 了解广告管理任务2 熟悉广告行政管理任务3 了解广告社会监督管理任务4 了解广告相关的政策法规参考文献
作者介绍

序言