大公报（1902-1916）与中国广告近代化

图书标准信息

• 作者 汪前军 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2014-04
• 版次 1
• ISBN 9787516135686
• 定价 66.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 318页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《大公报（1902-1916）与中国广告近代化》挖掘整理了《大公报》该时期广告发展的大量文献，从而清晰地勾勒了该时期中国广告近代化的流变轨迹和转型特征。从中国古代广告到现代广告，这中间有一个演变和发展的过程。这个过程，可以称之为中国广告的近代化。1902年至1916年的天津《大公报》正处于中国广告近代化的发展期。

【作者简介】

　　汪前军，1977年出生于湖北潜江。先后求学于武汉大学、浙江大学和华中科技大学，分别获得学士学位、硕士学位和博士学位，现供职于中南民族大学文学与新闻传播学院。涉猎古典文学、新闻学、传播学和广告学等领域，目前研究兴趣主要集中于中国近代报刊广告史。

【目录】

自序
凡例
绪论

第一章《大公报》的历史定位与时代背景
第一节《大公报》的历史定位
第二节时代背景
本章小结

第二章《大公报》广告经营发展的历史分期
第一节初始发展期（1902年6月-1908年1月）
第二节螺旋上升期（1908年2月-1911年9月）
第三节动荡回暖期（1911年9月-1916年9月）
本章小结

第三章《大公报》与中国广告思想近代化
第一节广告概念的近代化：由“告白”至“广告”
第二节广告版面价值观的近代化：由“线性”至“立体”
第三节广告道德观的近代化：由“自发”至“自觉”
本章小结

第四章《大公报》与中国广告营销近代化
第一节广告载体从单一到多样
第二节尝试引入分类管理和注重品牌营销
第三节广告尚未成为报纸主要收入来源的时代映照
本章小结

第五章《大公报》与中国广告创作近代化
第一节日趋分野的广告文体
第二节文言与白话杂陈的广告语言
第三节由硬销趋向说服的广告创意
第四节逐渐引入美学理念的广告设计
本章小结

第六章《大公报》与中国广告产业近代化
第一节“势均力殊”的广告主构成
第二节新旧参半的读者群
第三节初具雏形的广告媒体代理制
本章小结

结语
参考文献
附录一新生事物及慈善事业类广告
附录二声明类广告
附录三韦廉士大医生红色补身丸系列软文广告
附录四韦廉士红色清导丸系列广告
附录五其他软文系列广告
索引
后记