移动商务与网络营销案例分析

图书标准信息

• 作者 唐方方、付翔 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2013-06
• 版次 1
• ISBN 9787301225967
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 342页
• 字数 426千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《移动商务与网络营销案例分析》共收录网络营销课程优秀研究报告十篇，自北京大学2010－2012年四个网络营销课程百余篇课程报告中遴选而得，内容涉及国内外典型的实践案例，涵盖移动端营销、社交类网站营销以及Web3．0时代的营销新问题等诸多方面。《移动商务与网络营销案例分析》整理这些优秀的研究报告汇编成册，一方面希望能与更多读者分享这些精彩而独到的思想争鸣；另一方面，更希望通过《移动商务与网络营销案例分析》，激发同学们对网络营销的学习热情。

【作者简介】

　　唐方方，师从莱因哈德·泽尔腾教授（ReinhardSelten）和约翰C.海萨尼教授（JohnC.Harsariyi），1996年于德国波恩大学获欧渊数量经济学与信息学博士学位。2008年7月正式回北京大学任教，担任中国经济研究中心国家政策实验室主任，并担任经济学、金融学与营销学教授。1996-2008年先后任教于耶路撒冷希伯来大学、新加坡国立大学、南洋理工大学、香港中文大学，已在国际期刊发表五十余篇经济学与管理科学方面的学术论文，担任多家科研基金会以及多种国际学报的评审人或编委会成员。1997年获实验经济学会HeinzSauermann奖。研究领域包括信息经济、电子商务及营销、低碳经济与碳金融等。
　　
　　付翔，北京大学信息学院直博研究生。本科期间选修了国家发展研究院经济学双学位，研究生期间有幸担任双学位的课程助教。机缘巧合之下结识唐方方教授和网络营销这门课程，已经连续第四次担任该课程的助教。

【目录】

导言如何撰写一份优秀的网络营销类研究报告
第1篇移动端营销
第1章诺基亚的衰落与未来发展
1引言
2用户分析
3诺基亚衰落的产品原因
4诺基亚衰落的营销原因
5诺基亚衰落的深层次原因
6诺基亚的现存优势
7诺基亚的未来发展建议
第2章iPhone手机及其营销模式研究
1iPhone的诞生
2iPhone的性能及特点
3营销策略
4苹果的垂直整合及营销表现
5总结
第3章昨天，今天，明天——新一代移动端即时通信软件分析与展望
1昨天：一个行业的死亡
2今天：新一代移动端即时通信软件的兴起
3昨天与今天：新与旧的演替
4明天：新一代移动端即时通信软件的前景展望
5总结

第2篇社交类营销
第4章婚恋网站营销策略分析
1婚恋网站的产生与发展
2核心婚介模式
3婚恋网站的盈利方法
4婚恋网站的推广
5婚恋网站的优势与弊端分析
6建设性的改善方法
第5章新浪微博营销的研究
1绪论
2新浪微博的自身营销
3新浪微博为其他产品的营销
4“僵尸粉”专题
第6章基于用户的IM和SNS网站发展模型探究
1背景介绍
2实验设计
3模型阐述与数据分析
4其他现象的重点关注
5结论
第7章基于消费行为模式分析的时光网案例探究
1研究思路
2时光网现状介绍
3基于问卷的受众分析
4电影资讯类网站的历史发展及时光网竞争分析
5时光网在垂直搜索领域的发展——更加权威化和专业化
6时光网电子票务和优惠券系统的不足与改进分析
7时光网主要问题及解决方式

第3篇前瞻性研究
第8章语义网时代的网络营销
1Web的发展史和语义网
2语义网对营销的影响
3语义网时代的营销模式
4语义网网络营销实例展望
5结论
第9章信用评价系统研究
1信用评价系统概述
2问卷调查
3易趣网
4淘宝网
5亚马逊
6现有信用评价系统的总结
7网络信用评价系统改进建议
第10章互联网企业基础服务产品的拉动作用
1引言
2互联网基础服务产品相关研究
3互联网基础服务产品拉动效应模型
4互联网基础服务产品拉动效应模型的实证分析
5结语