广告原理与实务

图书标准信息

• 作者 郑小兰、谢璐 主编
• 出版社 北京大学出版社；中国林业出版社
• 出版时间 2007
• 版次 1
• ISBN 9787503848476
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 23cm
• 页数 342页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书讲述了广告概论、广告的起源和发展、广告学基础理论、广告组织、广告运作规律、广告策划等内容。

【目录】

章  广告概论　1.1　探询“广告”定义　　1.1.1　追溯“广告”一词的来源　　1.1.2　对不同的广告定义的比较　　1.1.3　广告的定义　1.2　广告的分类　　1.2.1　按广告最终目的的不同划分　　1.2.2　按广告直接目的的不同划分　　1.2.3　按广告诉求方式的不同划分　　1.2.4　按产品的生命周期划分　　1.2.5　按广告影响范围的不同划分　　1.2.6　按使用的媒体不同划分　　1.2.7　按广告传播时间的不同划分　　1.2.8　按广告播放频率的不同划分　　1.2.9　按广告对象的不同划分　　1.2.10　按广告层次的不同划分　　1.2.11  按广告表现形式的不同划分　　1.2.12　按广告产生的效益划分　　1.2.13　按广告主经营性质的不同划分  1.3　广告的功能　　1.3.1  从传播学原理的角度定义广告的功能　　1.3.2　从实际运作的角度定义广告的功能　1.4　广告学的研究对象、研究内容与研究方法　　1.4.1　广告学的起源　　1.4.2　广告学的研究对象及其特性　　1.4.3　广告学的研究方法　1.5　广告学与相关学科　　1.5.1　广告与公共关系的区别与联系　　1.5.2　广告与新闻的区别与联系　　1.5.3　广告与文学艺术的区别与联系　　1.5.4　广告与美学的区别与联系　　1.5.5　广告与宣传的区别和联系　本章小结　思考题第2章　广告的起源和发展　2.1　世界广告简史　　2.1.1　原始广告时期(公元1450年以前)　　2.1.2　近代广告时期(公元1450.一1850年)　　2.1.3　广告新技术时期(成熟时期）(公元1850—1920年）　　2.1.4　现代广告发展(公元1920年以后)……第3章　广告学基础理论第4章　广告组织第5章　广告运作规律第6章　广告策划第7章　广告创意第8章　广告制作第9章　广告媒体0章　广告受众1章　广告效果2章　广告管理3章　综合实训参考文献
作者介绍

序言