新媒体运营从入门到精通

图书标准信息

• 作者 吴永凯 彭小菲 欧阳妮娜 著
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787515830247
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 228页
• 字数 232千字

【内容简介】

这是一部经济类图书，该书主要结合电商平台和传统企业开展新媒体营销的实际需求，讲解了新媒体平台的特点、软硬件需求，讲解了在企业中做好新媒体运营的具体方法。全书共分为9章，列举了80多个具体的运营工具，从运营者的个人素养提升，到选品、吸引用户、内容、传播变现和文案创作等多个方面，讲解了企业新媒体运营的指导思想、产品思维和运营逻辑，能够帮助读者提升运营能力，帮助新媒体平台从业人员提高能力素养，提升实际运营水平。同时，该书还指出了一些实际运营中存在的问题，如选品针对性不强、账号特色不鲜明、不会开展营销活动、客户粉丝运营水平低、在区域外知名度低等，作者都给出了解决措施。

 

【作者简介】

吴永凯，北京交通大学硕士，现为北京印刷学院新闻出版学院实践教学中心副主任，数字出版专业教师、副教授，国家数字复合出版系统工程联合实验室项目主管，新闻出版广电总局新闻出版业高新技术与大数据应用实验室成员，跨媒体出版北京市重点实验室项目主管，学校校企合作工作室负责人。

 

彭小菲，北京青年报记者、编辑，北京印刷学院特聘校外讲师，校外兼职研究生导师。从业10年，曾参加北京“7·21”特大暴雨事件报道，以及国庆70周年、北京市“两会”等重大时政新闻报道，曾获北京市新闻奖、京报集团新闻奖等殊荣，在新媒体运营方面深耕多年，有丰富的实战经验，目前致力于校企合作与校外实践基地的融合发展建设。

 

欧阳妮娜，自媒体从业者，北京印刷学院特聘校外讲师，承担新媒体营销、微信营销策划、内容编辑与制作的教学任务。具有多年出版物营销及新媒体运营管理经验，擅长各大媒体平台的运营和推广、内容的编辑与制作、企业新媒体矩阵的打造，熟谙数据驱动运营的精准化营销策略，在新媒体推广与营销活动策划方面有着丰富的经验。

 

【目录】

章网络化时代的新媒体

1.新媒体到底新在哪里/003

2.新媒体运营的发展历程/005

3.新媒体运营的5类模块/008

4.新媒体、微媒体、自媒体的区别/010

5.运营不只是营销/012

6.欧莱雅与戛纳联手的爆红直播/015

第二章新媒体运营者的之路

1.运营者要避惯思维/019

2.运营者所需的基本能力/022

3.新媒体运营者的路径/025

4.用数据代替经验/027

5.管理者的战略规划/029

6.运营管理中的关键词/031

7.“来了老弟”竟成了网络流行语/035

第三章选品的与方法

1.产品运营者所需的理念/039

2.如何识别产品的类型/041

3.产品的生命周期/044

4.选品需要专业化和精细化/047

5.选品的原则和禁忌/049

6.围绕内容来选品/052

7.关注用户心理需求/054

8.草根于momo的单品竟几万件/057

9.新媒体运营者的选品渠道/059

10.美宝莲的订单潮/062

第四章让用户助力新媒体运营

1.明确受众的属/067

2.为用户的特征画像/069

3.如何用好用户数据/072

4.如何抓住目标用户/074

5.多台运营增加用户量/077

6.用互动提升用户活跃度/079

7.如何让用户保持兴奋/082

8.以用户视角研究用户行为/084

9.给用户体验/086

10.搭建合理的用户体系/088

11.餐饮大咖“uncle吴”的时尚之路/090

第五章新媒体运营的王道是内容

1.内容营销的优势/095

2.内容的规划与制作/098

3.打造精彩内容的要素/101

4.内容的ip化/103

5.内容制作的原则/106

6.优质内容未必信息量大/108

7.精彩频出的内容更有吸引力/111

8.内容运营的误区/113

9.没创意，巧用内容编辑器/116

10.老板牌电器与年夜饭/118

第六章新媒体的传播与变现

1.内容传播的要素/123

2.让传播方式帮你吸引/125

3.别让分发机制浪费了内容/128

4.借助“经纪人”，提升知名度/132

5.“发现”的营销模式/135

6.广告的变现方式/137

7.版权变现/140

8.内容付费变现/142

9.程先生的自媒体为何年入百万/144

第七章如何利用各类新媒体台

1.的价值不只是吸引/149

2.运营的几大误区/151

3.官方的范本——海尔/155

4.如何使用/157

5.怎么打造上的个人形象/159

6.运营的/162

7.运营的误区/166

8.微商该如何选品/168

9.哪类软文更适合推广/170

第八章以优质文案提升转化率

1.如何挖掘产品点/175

2.创意是文案的核心/178

3.文案的创意/182

4.标题是文案的关键/185

5.正文的阐述方式和/188

6.品牌故事该怎样写/191

7.诗化的文案更有吸引力/194

8.号“餐饮内参”的经营之道/197

第九章不同领域新媒体的运营方法

1.“旅游直播”，用户更欢迎/201

2.“文学新媒体”，受众更广泛/203

3.“搬砖小伟”的网红之路/206

4.麦当劳如何用吸引152万/208

5.新媒体时代的影视内容/211

6.“教育新媒体”，学更省力/213

7.“宝宝树”与2000万/215

8.“新媒体生活”，价值超出想象/218