广告策划原理与实务

图书标准信息

• 作者 乔庆宇、张晓 编
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2011-04
• 版次 1
• ISBN 9787564311384
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 282页

【内容简介】

《广告策划原理与实务》共分十一章，内容主要分为三大部分：①概述部分。主要从广告、广告策划的内涵、地位、程序、框架、内容以及企业广告的社会责任等方面，对广告与广告策划的一些基本问题进行芥绍。②广告策划实务部分。基于广告策划流程，对广告调研、广告目标与广告定位、广告媒介、广告创意、广告文案创作。

【目录】

第一章广告策划概述
第一节广告与广告策划
第二节我国广告的发展
第二节企业广告的社会责任
本章小结
思考问题
实训项目

第二章广告调查与分析
第一节广告调研的准备
第二节广告调研的实施
第三节广告调研资料的整理、分析
本章小结
思考问题
实训项目

第三章广告目标与广告定位
第一节为广告活动确定目标
第二节进行恰当的广告定位
第三节为广告活动确定一个主题
本章小结
思考问题
实训项目

第四章广告媒体选择与使用
第一节广告媒体的类型、功能与特征
第二节广告媒体选择与组合
本章小结
思考问题

第五章广告创意
第一节广告创意思维
第二节广告创意过程与原则
第三节广告创意方法
本章小结
思考问题
实训项目

第六章广告文案创作
第一节广告标题创作
第二节广告语创作
第三节广告正文创作
第四节广告随文创作
本章小结
思考问题
项目实训

第七章广告设计表现
第一节广告设计概述
第二节平面广告设计与制作
第三节电视广告设计
第四节网络广告设计
本章小结
思考问题
实训项目

第八章广告预算
第一节广告预算的内涵
第二节编制广告预算的方法
第三节广告预算的分配与管理
本章小结
思考问题
项目实训

第九章广告效果的测定
第一节广告效果测定概述
第二节广告效果测定的内容和方法
第三节广告媒体效果的测定
本章小结
思考问题

第十章广告策划书的编写
第一节广告策划书的主要内容
第二节广告策划书编写
本章小结
思考问题
项目实训

第十一章国际广告及其发展趋势
第一节国际广告概况
第二节国际广告发展趋势
本章小结
思考问题
项目实训
参考文献