品牌价值管理

图书标准信息

• 作者 李桂华 主编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2012
• 版次 1
• ISBN 9787509613061
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 24cm
• 页数 345页
• 字数 404千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书分为十一章，内容包括：无形资产概述、品牌资产的概念及其价值管理的意义、品牌资产的构成要素、品牌价值化经营、品牌价值管理的内容与指标等。

【目录】

章 无形资产概述节 无形资产的概念与特征第二节 无形资产的基本组成要素第三节 无形资产价值管理的特点及其影响因素第四节 无形资产价值管理的程序和方法第二章 品牌资产的概念及其价值管理的意义节 品牌资产的概念第二节 品牌资产的基本特征第三节 品牌资产价值管理的意义第三章 品牌资产的构成要素节 品牌资产的有形构成要素第二节 品牌资产的无形构成要素第三节 品牌资产变动的影响因素第四章 品牌价值化经营节 工业产权与品牌价值第二节 市场渠道与品牌价值第三节 品牌资产质押与品牌价值第四节 品牌资产并购与品牌价值第五节 品牌特许经营与品牌价值第五章 品牌价值管理的内容与指标节 品牌价值管理内容概述第二节 品牌价值管理的指标及其选择第三节 定性指标与定量指标第六章 客户导向的品牌价值评估方法节 品牌评估方法分类第二节 品牌资产五星模型及其评价法第三节 品牌资产金字塔模型与合成模型第四节 扬·罗必凯公司模型与品牌资产引擎模型第五节 品牌资产趋势法与奥美集团的组合模型第七章 财务导向的品牌价值评估方法节 Interbrand评估方法第二节 美国《金融世界》（Financial World）品牌评估方法第三节 北京名牌资产评估有限公司的评价方法第四节 明略行的BrandZ全球品牌百强评估第五节 日本产经省品牌价值委员会的Hirose模型第八章 其他品牌价值评估方法节 溢价法第二节 品牌价格抵补模型第三节 联合分析法第四节 忠诚因子评估法第九章 商标、商誉与专利权价值评估节 商标价值评估第二节 商誉评估第三节 专利权价值评估第十章 品牌价值提升策略节 品牌延伸与品牌价值提升第二节 品牌组合与品牌价值提升第三节 品牌更新与品牌价值提升第四节 品牌国际化与品牌价值提升第十一章 品牌价值建设成功案例参考文献后记附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌价值管理》考试大纲
作者介绍

序言