网络营销实训教程

图书标准信息

• 作者 雷颖晖 主编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2014-06
• 版次 1
• ISBN 9787509631386
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 218页
• 字数 274千字

【内容简介】

　　本教材结合企业的背景资料，以中等职业学校电子商务专业学生李乐在网络营销岗位开展的工作流程为主线，从任务背景一任务目的一任务要求一任务准备一任务实施一任务成果一任务评价一任务拓展等任务实施流程搭建全书结构。其中，项目一主要介绍网络营销的基本理论以及网络营销岗位的要求；项目二主要结合任务完成消费者市场、竞争对手、网络市场环境调研及调研报告的撰写：项目三主要根据市场调研结果为企业选择合适的营销策略；项目四主要根据营销策略选择合适的营销平台：项目五主要在平台内外利用网络营销手段开展营销活动：项目六主要介绍网络营销策划方案的撰写；项目七主要介绍网络营销活动的效果监测。

【目录】

项目一 网络营销岗位认知

　任务一 认识网络营销

　任务二 网络营销岗位认知

　任务三 网络营销职业资格认证

项目二 网络市场调研

　任务一 消费者市场调研

　任务二 撰写消费者调研报告

　任务三 竞争对手调研

　任务四 网络市场环境调研

项目三 网络营销策略选择

　任务一 制定4Cs的网络营销策略

　任务二 事件营销

　任务三 病毒营销

项目四 网络营销平台选择

　任务一 B2B电子商务平台

　任务二 B2C电子商务平台

　任务三 C2C电子商务平台

　任务四 分类信息平台

项目五 网络营销手段选择

　任务一 软文营销

　任务二 IM营销

　任务三 微博营销

　任务四 SNS营销

　任务五 博客营销

　任务六 微信营销

项目六 网络营销方案策划

　任务一 认识网络营销策划方案

　任务二 撰写网络营销策划方案

项目七 网络营销效果评估

　任务一 网络营销评价指标

　任务二 流量分析

　任务三 转化率分析

　任务四 数据分析工具