当代公共关系学汪秀英

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5.3 1.2折 43 八五品

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山东枣庄

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作者汪秀英

出版社首都经济贸易大学出版社

ISBN9787563815227

出版时间2008-08

装帧其他

开本16开

定价43元

货号9787563815227

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商品详情

品相描述：八五品

商品描述: 作者简介
汪秀英，首都经济贸易大学工商管理学院教授；中央广播电视大学《公共关系学》主讲教师；首都职工职业素质教育工程《企业运营与发展》课题组组长兼主讲；中国公共关系协会专家委员会副主任兼秘书长。
    1982年毕业于辽宁财经学院，获经济学学士学位；1987年毕业于东北财经大学，获经济学硕士学位；2003年赴加拿大圣·弗朗西斯-西维尔大学做市场营销学访问学者。
    主讲市场营销学、公共关系学等课程；多年来主要从事品牌学、企业品牌建设的研究与指导工作。
    承担、指导企业策划项目30余项；出版专著8部，教材20余部；发表论文50余篇。

目录
章  公共关系概述
  节  公共关系概念的基本含义
  第二节  公共关系的构成要素
  第三节  公共关系学的研究范畴
第二章  公共关系的历史与现状
  节  公共关系产生的基本条件
  第二节  公共关系的发展阶段
  第三节  公共关系代表人物
  第四节  中国公共关系的发展
  第五节  公共关系的发展趋势
第三章  公共关系观念
  节  对公共关系观念与理念的理解
  第二节  公共关系观念的演进
  第三节  公共关系观忿的现实意义
  第四节  现代公共关系观念的基本内容
第四章  公共关系的基本职能
  节  公共关系的管理性职能
  第二节  公共关系的传播性职能
  第三节  公共关系的决策性职能
第五章  公共关系组织机构
  节  公共关系组织机构的类型
  第二节  公共关系部门
  第三节  公共关系咨询公司
第六章  公共关系工作人员
  节  公共关系工作人员的基本条件
  第二节  公共关系工作人员的角色定位
  第三节  公共关系人才的选拔与培养
  第七章  公共关系工作程序
  节  公共关系调查研究
  第二节  公共关系计划管理
  第三节  公共关系信息传播
  第四节  公共关系效果评估
第八章  公共关系策划研究
  节  公其关系策划的基市含义与基市特征
  第二节  公共关系策划的基本原则与方法
  第三节  公共关系策划的基本程序
  第四节  公共关系策划书的编写
第九章  公共关系与CIS战略
  节  CIS的基市含义
  第二节  企业理念识别系统
  第三节  企业行为识别系统
  第四节  企业视觉识别系统
  第五节  CIS系统要素之间的关系
第十章  公共关系危机管理
  节  企业危机事件的基市特征
  第二节  企业危机事件的成因
  第三节  企业危机的防范
  第四节  企业危机的处理
第十一章  公共关系与社会责任
  节  对企业社会责任的认识与理解
  第二节  企业社会责任的产生与发展
  第三节  企业社会责任的特征与分类
  第四节  建立企业履行社会责任的约束机制
第十二章  公共关系与品牌建设
  节  公共关系工作对品牌建设的作用
  第二节  公共关系规律约定品牌建设
  第三节  塑造品牌形象的基市保障
  第四节  公共关系活动推动品牌发展的途径
第十三章  公共关系工作与活动
  节  公共关系日常工作
  第二节  公共关系专项活动
  第三节  公其关系活动类型
第十四章  公共关系新闻传播
  节  新闻传播的特征
  第二节  新闻活动的开展
  第三节  新闻媒体的选择
  第四节  公关新闻的策划
第十五章  公共关系广告宣传
  节  公共关系广告的特点与功效
  第二节  公共关系广告的类型
  第三节  公共关系广告的基市原则
  第四节  公共关系广告的制作程序
  第五节  公其关系广告的效果检测
第十六章  公共关系礼仪
  节  公共关系礼仪概述
  第二节  公共关系交谈礼仪
  第三节  日常交往礼仪
  第四节  聚会与庆典礼仪
  第五节  外事往来礼仪
第十七章  公共关系文案工作
  节  公关文宰写作的基础
  第二节  新闻发布稿的写作
  第三节  公关公文的写作
第十八章  公共关系网络运营
  节  公其关系网络运营的含义
  第二节  公共关系网络运营的形式
  第三节  网络公关中的舆论管理
附录1
附录2
参考文献
后记

内容摘要
本书是关于介绍“当代公共关系学”的教学用书，书中具体包括了：公共关系策划的基本程序、CIS系统要素之间的关系、公共关系活动推动品牌发展的途径、公共关系广告宣传、聚会与庆典礼仪、新闻发布稿的写作、网络公关中的舆论管理等内容。
    本书适用于高等院校各个专业开设公共关系学课程的教学用书，同时适于企业家、管理者、职业经理以及热心公共关系事业，希望在公共关系领域有所建树和有所成就的各界朋友阅读。

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