M-2-3/国际市场营销学（第二版） 9787569326413

图书标准信息

• 作者 袁晓玲
• 出版社 西安交通大学出版社
• 出版时间 2023-07
• 版次 1
• ISBN 9787569326413
• 定价 59.90元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 412页
• 字数 639千字

【内容简介】

本书共分五篇。第一篇是国际市场营销环境篇，主要讲述了国际文化环境、国际经济环境、国际政治环境、国际技术环境和国际物质自然环境；第二篇是国际市场营销调查与预测篇，主要讲述了国际市场营销调研、国际市场营销信息系统、国际市场分析与预测；第三篇是进入国际市场战略篇，主要介绍国际目标市场战略、进入国际市场的战略和国际战略；第四篇是国际市场营销环境策略篇，主要内容包括国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销策略、国际促销策略、国际服务营销和跨界营销；第五篇是国际市场营销管理篇，主要介绍了国际市场营销组织、计划与控制。本书适合高等院校国际经济与贸易、商务贸易、市场营销、企业管理等专业教学使用，也可作为MBA及相关培训教材，还可作为从事国际市场营销实践工作的人员以及希望了解国际市场营销及相关创业知识的社会在职人员的参考读物。

【作者简介】

袁晓玲，女，西安交通大学经济与金融学院国际经济与贸易系教授，博士生导师。西安交通大学中国环境质量综合评价中心主任，发表论文150余篇，主要研究方向：企业投资研究，城市经济学。主讲课程：财政学、国际市场营销、城市经济学专题。

【目录】

章国际市场营销导论

节企业走向国际市场的动因

第二节市场营销学与国际市场营销学

第三节国际市场营销与国际贸易

第四节企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变

第五节国际市场营销任务

篇国际市场营销环境

第二章国际环境

节概论

第二节的变化

第三节国际营销中的商业惯

第三章国际经济环境

节本地经济环境

第二节区域经济环境

第三节全球经济环境

第四节全球市场环境

第五节国际金融与外汇环境

第四章国际政治法律环境

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