电视媒体的观众营销

图书标准信息

• 作者 陈接峰 著
• 出版社 东南大学出版社
• 出版时间 2009-05
• 版次 1
• ISBN 9787564116477
• 定价 24.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 120页
• 字数 150千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《电视媒体的观众营销》主要讲述了做小池塘里的大鱼。市场营销理论的这个著名命题，实际上已经给我们城市电视媒体一个启发：做深、做透、做稳本地市域观众市场，是我们的出路所在。相对一个城市市域的特定范围的观众，城市电视台完全可凭其认同性、亲近性、本土性、易于互动交流等贴近优势，成为市域观众的第一选择，在收视率和品牌忠诚方面胜过其他台。只有具备了独特的资源才有传播的差异，对城市电视台来说，市域化的生存空间实际上具备了资源的竞争优势：首先是地缘优势，城市电视是市域文化重要的组成部分，可以随时做到与市域文化的水乳交融，容易为市域观众所认同；其次是互动优势，城市电视最贴近市域观众，心理贴近、情绪接近，可以随时吸引广大观众参与互动交流，与观众零距离沟通；第三是需求优势，能利用城市电视观众范围明确，观众需求易于把握的条件，使节目更贴近市民生活，更好满足市民收视需求，在编排上更符合市民的收视习惯，吸引观众，提高收视率，实现传播价值的最大化。

【目录】

绪论
第一章电视媒体营销的观众战略
第一节目标导向的观众战略
第二节产品导向的观众战略
第三节关系导向的观众战略
第四节品牌导向的观众战略
第五节竞争导向的观众战略

第二章电视媒体的观众营销
第一节节目内容要考虑观众范围和规模
第二节节目编排要考虑观众流动

第三章观众营销的基本模式
第一节节目推广的基本模式
第二节观众营销的屏幕呈现模式

第四章观众营销的媒体策略
第一节观众情绪的转移
第二节观众结构的统筹

第五章观众营销的基本技巧
第一节观众聚集的技巧
第二节观众营销模式架构技巧
第三节观众互动的基本技巧
第四节观众关系的开发技巧
第五节观众周期的掌控

参考文献
后记