作者陈接峰 著
出版社东南大学出版社
出版时间2009-05
版次1
装帧平装
货号L4-2中
上书时间2021-07-15
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
陈接峰 著
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出版社
东南大学出版社
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出版时间
2009-05
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版次
1
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ISBN
9787564116477
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定价
24.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
120页
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字数
150千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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《电视媒体的观众营销》主要讲述了做小池塘里的大鱼。市场营销理论的这个著名命题,实际上已经给我们城市电视媒体一个启发:做深、做透、做稳本地市域观众市场,是我们的出路所在。相对一个城市市域的特定范围的观众,城市电视台完全可凭其认同性、亲近性、本土性、易于互动交流等贴近优势,成为市域观众的第一选择,在收视率和品牌忠诚方面胜过其他台。只有具备了独特的资源才有传播的差异,对城市电视台来说,市域化的生存空间实际上具备了资源的竞争优势:首先是地缘优势,城市电视是市域文化重要的组成部分,可以随时做到与市域文化的水乳交融,容易为市域观众所认同;其次是互动优势,城市电视最贴近市域观众,心理贴近、情绪接近,可以随时吸引广大观众参与互动交流,与观众零距离沟通;第三是需求优势,能利用城市电视观众范围明确,观众需求易于把握的条件,使节目更贴近市民生活,更好满足市民收视需求,在编排上更符合市民的收视习惯,吸引观众,提高收视率,实现传播价值的最大化。
- 【目录】
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绪论
第一章电视媒体营销的观众战略
第一节目标导向的观众战略
第二节产品导向的观众战略
第三节关系导向的观众战略
第四节品牌导向的观众战略
第五节竞争导向的观众战略
第二章电视媒体的观众营销
第一节节目内容要考虑观众范围和规模
第二节节目编排要考虑观众流动
第三章观众营销的基本模式
第一节节目推广的基本模式
第二节观众营销的屏幕呈现模式
第四章观众营销的媒体策略
第一节观众情绪的转移
第二节观众结构的统筹
第五章观众营销的基本技巧
第一节观众聚集的技巧
第二节观众营销模式架构技巧
第三节观众互动的基本技巧
第四节观众关系的开发技巧
第五节观众周期的掌控
参考文献
后记
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