打造网络品牌的11条法则

图书标准信息

• 作者 [美]阿尔﹒里斯；[美]劳拉﹒里斯
• 出版社 上海人民出版社
• 出版时间 2002-06
• 版次 1
• ISBN 9787208041127
• 定价 14.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 163页
• 字数 91千字

【内容简介】

《打造网络品牌的11条法则》是阿尔·里斯和女儿劳拉·里斯再度联袂的佳作。互联网是十年难得一遇的将会改变日常生活许多方面革命性奇迹，较之50年来个人电脑、电子芯片、大型计算机和电视四大变革，互联网正在更多方面改变人们生活。在互联网时代，最成功的品牌将是一种“交互性”的全新品牌、“独特”的品牌、“单一”的品牌和抓住时机的品牌。该书正是基于这一楔机，用11条简练的法则指导每一个公司在网络时代应如何利用网络来完成建立他们的品牌。“集中”经营的思想同样穿插于该书的字里行间，充分反映了阿尔·里斯和女儿劳拉·里斯适应环境变化的敏捷性，而且更加映证理论是随着时间和环境变化不断发展变化的。因此，当你的公司面临这样的变化时，如何在网络上打造品牌？这是一本不可不看的新网络时代品牌权威书籍。

【作者简介】

阿尔·里斯是美国营销大师，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨询公司的主席，该公司主要业务是为众多知名企业提供战略选择服务。    阿尔·里斯于1950年毕业于Depauw大学，之后，他进入通用电气公司纽约分公司的广告与销售部门工作。1955年，他加盟了Needham,Louis&Bror

【目录】

导读

前言

1．任一/或一法则

   互联网可以是一项业务或是一个载体，但不完全是。

2．交互法则

   没有了它，你的网站和你的品牌将无处可去。

3．通用名称法则

   对互联网品牌的死亡之吻是一个通用名称。

4．独特名称法则

   你的名称在互联网上独立存在，因此，它最好是个好名称。

5．单一法则

   无论花费怎样的代价，你都应设法不要让你的名称是同类中的第二个。

6．广告法则

   网下的广告比网上的广告将多出许多许多。

7．全球观念法则

   互联网将打破所有的障碍、所得的界线和所有的国界。

8．时间法则

   立即行动。你必须是快的。你必须是第一的。你必须是集中化的。

9．延伸法则

   在所有的错误中，最大的错误就是相信你能做任何事情。

10．趋异法则

    每个人都在谈论集中，但相反的一面却在发生。

11．变化法则

    互联网革命将会改变我们生活的各个方面。