市场营销学

图书标准信息

• 作者 杨剑英；张亮明
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2022-08
• 版次 1
• ISBN 9787305258619
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 324页
• 字数 0.53千字

【内容简介】

本书是江苏省高校“十二五”规划重点教材。在南京大学出版社《市场营销学（第四版）》基础上，编写组精选内容、修订数据、增添近几年本土企业市场营销案例，融入课程思政元素，强化实践实训内容，精心编写完成。本教材保持了理论的完整性，又突出了内容的精炼性;章节案例以经典营销案例和本土企业新鲜营销案例相结合，让学生更加贴近现实学营销。另外实训题目也不断进阶锻炼了学生的营销实务操作能力，受到师生普遍欢迎。本教材随时间推移和经济社会发展、科技进步等持续更新数据资料和市场营销前沿成果，同时融入课程思政元素，使教材更具思想性和创新性。教材配有大纲、电子课件、案例、习题（思考题和实训题）等等学习资料。全书共14章，包括市场营销导论、市场营销管理和顾客满意、市场营销环境、客户购买行为与决策分析、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销战略、产品策略、产品品牌策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销的计划、组织、执行与控制、市场营销的新发展。本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员培训和自学。

【作者简介】

杨剑英，从事市场营销专业教学科研工作近30年。讲授市场营销、营销策划等多门专业基础课和专业课，在权威和核心等各类期刊上发表专业学术论文近30篇。主编江苏省高校重点教材《市场营销学》和《商务谈判理论与实务》；荣获校优秀教学成果二等奖；主持并完成“市场营销学”课程课堂教学改革项目1项，结题获评“优秀”。

张亮明，江西理工大学应用科学学院经济管理系工商教研室主任。

【目录】

章 市场营销导论

节 市场与市场营销

第二节 市场营销管理哲学及其演进

第三节 市场营销的产生和发展

第四节 市场营销的相关理论基础和基本框架

第五节 研究市场营销学的意义

思题

实训题

第二章 市场营销管理和顾客满意

节 市场营销管理的任务和过程

第二节 顾客满意

第三节 实现顾客让渡价值

思题

实训题

第三章 市场营销环境

节 市场营销环境概述

第二节 微观营销环境

第三节 宏观营销环境

第四节 企业营销环境分析与对策

思题

实训题

第四章 客户购买行为与决策分析

节 消费者市场与购买行为分析

第二节 组织市场与购买行为分析

思题

实训题

第五章 市场营销调研与预测

节 营销信息系统的结构和要素

第二节 市场营销调研

第三节 市场需求的衡量与预测

思题

实训题

第六章 市场营销战略规划

节 企业战略规划

第二节 竞争者分析

第三节 竞争市场营销战略

思题

实训题

第七章 目标市场营销战略

节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

思题

实训题

第八章 产品策略

节 产品概念

第二节 产品组合

第三节 产品生命周期策略

第四节 新产品开发策略

第五节 服务与服务营销

思题

实训题

第九章 产品品牌策略

节 品牌与商标的基本概念

第二节 品牌策略

第三节 包装策略

思题

实训题

第十章 定价策略

节 制定价格

第二节 价格策略

第三节 价格调整与企业对策

思题

实训题

第十一章 渠道策略

节 营销渠道概述

第二节 渠道设计决策

第三节 渠道管理决策

第四节 管理零售和

第五节 电子营销渠道

思题

实训题

第十二章 促销策略

节 促销和促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 营业推广

第五节 公共关系

第六节 整合营销传播概述

第七节 新媒体台促销

思题

实训题

第十三章 市场营销新发展

节 绿营销

第二节 直播营销

第三节 vr营销

第四节 新媒体营销

思题

参文献