市场营销——理念、原理与实务

图书标准信息

• 作者 许春燕
• 出版社 教育科学出版社
• 出版时间 2017-01
• 版次 1
• ISBN 9787504187758
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 356页
• 字数 400千字

【内容简介】

为促进学生职业能力的发展，本教材基于市场营销工作过程的系统化，依据职业成长和认知规律，按照市场营销课程体系重构学习情境。本教材包括树立现代市场营销观念，获取市场营销信息，监测市场营销环境，跟踪市场消费行为，监控竞争者行为，定目标市场营销策略，创造顾客驱动的产品、服务与品牌策略，制定多方共赢的价格策略，建立快捷便利的分销渠道策略，整合快捷有效的营销传播策略10个任务。本教材服务于营销实践、营销岗位的需要，承担着市场营销专业基础核心课的专业启蒙功能，对市场营销专业核心基础课进行了更贴近营销实践活动的课程改革、内容更新与提升。

【目录】

目录

任务１ 树立现代市场营销观念

任务２ 获取市场营销信息

任务３ 监测市场营销环境

任务４ 跟踪市场消费行为

任务５ 监控竞争者行为

任务６ 制定目标市场营销策略

任务７ 创造顾客驱动的产品、服务与品牌策略

任务８ 制定多方共赢的价格策略

任务９ 建立快捷便利的分销渠道策略

任务１０ 整合快捷有效的营销传播策略