世界商业广告史

图书标准信息

• 作者 杨海军、王成文 著
• 出版社 河南大学出版社
• 出版时间 2006-11
• 版次 1
• ISBN 9787810915526
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 326页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

世界广告史所涵盖的内容十分丰富，政治、军事、文化广告在不同时期发展背景和表现形态各不相同，《世界商业广告史》主要探讨世界商业广告发展演变的历程及其规律，其研究对象虽然特定，但也关注到世界各地区、各民族之间政治、经济、文化交流的大背景。其研究领域虽然涉及王朝更迭、制度演变、社会发展、文化传播等各个层面，但关注的主体仍是商业广告的表现形态。《21世纪广告史研究丛书：世界商业广告史》既要按照时间顺序勾勒世界广告发展的基本脉络，又要以专题的形式对不同地区、不同国家的特殊广告形式进行研究，因此，在研究方法和研究思路上有所创新；在著作体例上，力争在学术规范的框架下做到通史和专题史的有机结合。因此，本书有如下特点：
第一，通史与专题史相结合。本书把广告通史与广告专题史相结合，通史主要从宏观层面上，强调广告发展的整体规律性以及广告对社会发展的适应性与前导性，这对于人们认清广告的本质，把握广告发展的趋向具有较强的现实意义；而专题史则从微观的层面上，探索不同时期、不同国家广告传播的独特性，这对于广告研究的细化与深化具有非常重要的意义。广告通史与广告专题史相互补充，共同构成一个有机整体，也使得这部著作的特色十分明显。
第二，史实与史论相结合。本书以广告史实作为根基，强调史实的客观性；同时又注重在史实中发掘其内在的规律性，强调史论的引导性，从而达到客观性与引导性相结合。
第三，在唯物史观参照下，突出杰出广告人的创造性贡献。广告发展的力量源泉是以技术发展为主要特征的社会生产力，同时，杰出广告人的理论创新在广告发展史上也具有非常重要的历史意义，在某时代，杰出广告人的影响力甚至持续几十年，因此，本部著作特别关注杰出广告人的个体贡献和历史影响力。
第四，较强的网络搜索力与注意力。网络等新媒介的兴起，一方面拓展了广告研究的范围，另一方面也对广告研究和广告教学提出了新要求。本书充分重视文本内容在网络检索上的高搜索力，以提高广告史在网络上的注意力与传播力。
第五，引导性与拓展性相结合。本书一方面提供了大量的史实，另一方面又提供了大量的史实来源，为使用者提供进一步研究和使用的线索。

【目录】

序：广告学研究的一个新领域--历史广告学
第一章广告起源与早期广告表现形态
第一节广告发展源头追溯
第二节有关广告起源问题的不同表述
第三节广告的含义及广告的本质
第四节古代广告活动的表现特征及表现形式

第二章世界古代商业广告史
第一节原始社会广告发展的历程
第二节世界古代广告发展的历程
第三节世界古代不同地区代表性广告形态
第四节世界古代广告在世界文明史中的地位

第三章世界近现代商业广告史
第一节印刷广告时代
第二节电波广告时代
第三节网络广告时代

第四章广告与社会
第一节广告内容演变历程
第二节广告与社会

第五章世界各国商业广告管理
第一节世界各国广告法规体系
第二节世界各国广告行政管理体系
第三节世界各国广告自律体系

第六章国际商业广告管理
第一节国际广告行业协会
第二节国际性法规

第七章广告主体
第一节广告主体概述
第二节杰出广告人在世界广告史中的作用

第八章世界商业广告媒介发展历程（一）--媒介理论与原态媒介
第一节媒介理论
第二节原态媒介

第九章世界商业广告媒介发展历程（二）--印刷媒介广告
第一节报纸广告
第二节杂志广告

第十章世界商业广告媒介发展历程（三）--电波媒介广告
第一节霓虹灯广告
第二节广播广告
第三节电影广告
第四节电视广告

第十一章世界商业广告媒介发展历程（四）--新媒介广告
第一节网络广告
第二节手机广告

第十二章世界户外商业广告
第一节户外广告发展概述
第二节当代户外广告的主要类型
第三节户外广告的发展趋势

第十三章世界商业广告运作
第一节广告公司的演化
第二节现代广告公司的运作模式

第十四章世界商业广告教育
第一节世界商业广告职业教育
第二节广告学的形成与发展
第三节世界广告素养教育

第十五章世界商业广告奖
第一节世界广告奖概述
第二节世界著名广告奖

第十六章世界商业广告和谐与冲突
第一节世界广告冲突
第二节“绿色广告传播”

第十七章英国商业广告史
第一节英国广告的历史沿革
第二节英国广告文化

第十八章美国商业广告史
第一节美国广告发展历程
第二节美国可口可乐公司发展历程
第三节美国广告文化

第十九章日本商业广告史
第一节日本商业广告发展历程
第二节日本电通公司（Dentsu）
第三节日本广告文化

第二十章世界商业广告发展的规律与趋势
第一节广告主体
第二节广告运作
第三节广告媒介
第四节广告教育
第五节广告管理

附录一广告术语英汉对照
附录二广告研究网址
附录三世界近现代广告大事记
参考文献
资料来源网址
后记