品牌营销:品牌升级与规模增长方
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浙江杭州
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作者施襄
出版社中国铁道出版社有限公司
ISBN9787113306106
出版时间2024-01
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号1203203169
上书时间2024-10-29
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商品详情
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目录
基础篇 品牌营销实战技巧
第一章 重塑品牌价值：新消费时代的品牌观
第一节 “拯救”传统营销模式
一、4P营销理论亟待升级
二、新消费时代需要4E营销理论
三、西贝是如何创新营销模式的
第二节 好的品牌名称是什么样的
一、简单、容易记住
二、让用户产生正面联想
三、与产品、用户、企业经营相关联
第三节 整合品牌资产，提升品牌价值
一、品牌知名度：让用户认识品牌
二、品牌声誉：让用户“爱上”品牌
三、品牌联想：影响用户的消费决策
第二章 绘制用户画像：迅速了解并赢得用户
第一节 用户画像解析
……
内容摘要
本书分为两篇，基础篇从品牌价值、敏捷团队、用户画像、品牌定位、优质产品、定价策略等方面对营销实战技巧进行一一讲述；进阶篇以现象级IP、视觉体系、自传播属性、营销活动、新媒体矩阵、品牌杠杆、品牌活力为核心介绍流量裂变操作方法。可以说，本书为读者提供了详细的营销指导，介绍的都是极具操作性的内容，有利于企业迅速获取流量。另外，本书对营销体系进行了进一步分析，讲述了与营销相关的注意事项和流量处理措施，非常适合创业者、企业家、营销管理者、营销新人、对营销感兴趣的群体阅读。
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