讲好中国企业故事:解读企业品牌宣传之道(修订版)

靳永春，主任编辑。专业媒体任职十年，先后在《小学生》《山西青年》杂志、《山西青年报》《生活晨报》工作。参与组建管理全国**集品牌宣传、售报、物流于一体的品牌车队，参与传媒市场化、资本化、企业化运营。

中国企业新闻奖、中国煤炭新闻奖获得者，中国煤炭先进工作者二十佳，中国企业报十佳总编辑。

世界500强企业任职，参与主导策划采稿、编稿、参会，从事新闻宣传、舆情等管理工作。见证思考大型国有企业的改革发展壮大、运营与管理：见证思考国家宏观、微观政策的实施与落地：见证思考国际国内能源领域的科技进步与市场主体各方博弈的风云变幻。参与企业新闻舆论宣传工作的运作与管理。多视角审视、解剖企业的使命、责任、精神、立场、战略、模式、文化、理念、政策、市场、机制、生态等细节．探索思考企业经营管理与品牌管理运营塑造的有效途径。

撰写发表意识形态、舆情分析和意识形态、企业精神等方面专业论文。工作实践研究方向：企业经济管理，文化体育产业投资运营管理，企业文化宣传管理．媒介传播内容的创作与管理．媒介传播价格研究、价值分析和舆情管控，媒介系统传播。

第一章 讲什么

企业使命的维度

第一节 讲党建

第二节 讲意识形态

第三节 讲使命

第四节 讲立场

第五节 讲精神

企业战略的维度

第六节 讲战略

第七节 讲理念

第八节 讲文化

第九节 讲产品

第十节 讲品牌

企业管理的维度

第十一节 讲模式

第十二节 讲机制

第十三节 讲法治

第十四节 讲员工

第十五节 讲市场

企业发展的维度

第十六节 讲责任

第十七节 讲政策

第十八节 讲改革

第十九节 讲创新

第二十节 讲生态

第二章 怎样讲

第一节 让消息飞起来

第二节 让通讯活起来

第三节 让评论立起来

第四节 让图片美起来

第五节 让视频动起来

第六节 让书畅销起来

第七节 把修辞用起来

第三章 在哪讲

第一节 用报纸树起权威

第二节 用电视塑造形象

第三节 用网站打开局面

第四节 用微信抢占先机

第五节 用广告表达诉求

第六节 用论坛传播思想

第四章 谁来讲

第一节 请领导往前冲

第二节 会说的新闻官

第三节 组建宣传队伍

第四节 搭建传播平台

第五节 结交媒体朋友

第五章 讲给谁

第一节 倾听者的性格分类

第二节 倾听者的职业分类

附录

参考文献

后记

“以史为鉴、开创未来，必须坚持中国共产党坚强领导。办好中国的事情，关键在党。中华民族近代以来180多年的历史、中国共产党成立以来100年的历史、中华人民共和国成立以来70多年的历史都充分证明，没有中国共产党，就没有新中国，就没有中华民族伟大复兴。历史和人民选择了中国共产党。中国共产党领导是中国特色社会主义最本质的特征，是中国特色社会主义制度的最大优势，是党和国家的根本所在、命脉所在，是全国各族人民的利益所系、命运所系。”

讲好企业的党建故事，就是要讲清楚、讲明白中国共产党成立以来，在党的领导下众多企业为中国革命、建设、发展所作出的巨大贡献，所奠定的巨大的经济基础。讲清楚在新民主主义革命时期、社会主义革命和建设时期、改革开放和社会主义现代化建设新时期、中国特色社会主义新时代，在党的领导下，企业是如何创新技术、改革管理模式、承担社会责任，爱国奉献敬业的精神故事，记录中国工人阶级革命、奋斗、奉献、创业的光辉历程。

《中国共产党章程》开篇在总纲中开宗明义，中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队，是中国特色社会主义事业的领导核心，代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益。2022年新修订的《中国共产党章程》在总纲中规定：“必须坚持和完善公有制为主体、多种所有制经济共同发展，按劳分配为主体、多种分配方式并存，社会主义市场经济体制等基本经济制度…‘中国共产党领导人民发展社会主义市场经济。毫不动摇地巩固和发展公有制经济，毫不动摇地鼓励、支持、引导非公有制经济发展。发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用，建立完善的宏观调控体系。”

党章规定发展经济的两个毫不动摇，是中国共产党发展经济的立场宣畜。讲好企业党建故事，就是要讲好党的宗旨、使命、责任，讲好党坚定不移发展社会主义市场经济的决心、信心、立场，把发展经济的制度立场写入党章，就是讲好中国企业发展方式、模式的宣言，讲好搞活企业发展经济就是为人民谋幸福的重要途径。

2022年10月22日，新修订的《中国共产党章程》第五章“党的基层组织”中，第三十条明确表述：“企业、农村、机关、学校、医院、科研院所、街道社区、社会组织、人民解放军连队和其他基层单位，凡是有正式党员三人以上的，都应该成立党的基层组织。”这个表述中，把“企业”放到归类的第一位，足以证明企业党建工作的重要性，着重强调只要有正式党员三人以上的就要建立党的基层组织。与此对应的是，在党的二十大报告中，第十五部分第五项“增强党组织政治功能和组织功能”一节中是这样表述的：“注重从青年和产业工人、农民、知识分子中发展党员，加强和改进党员特别是流动党员教育管理。”同样强调了要从“产业工人”中发展党员，并加强管理。两个重要的文件，对在企业等经济组织中建立基层党组织、发展党员给予高度的关注与重视，在类别归属上都放在了第一位。

《中华人民共和国宪法》第十一条规定，在法律规定范围内的个体经济、私营经济等非公有制经济，是社会主义市场经济的重要组成部分。国家保护个体经济、私营经济等非公有制经济的合法的权利和利益。国家鼓励、支持和引导非公有制经济的发展，并对非公有制经济依法实行监督和管王单。

本书是一册从新闻人的角度写讲好企业故事的方式方法的著作, 内容主要包括写作内容的选取、体裁的种类、平台的选择、故事讲述者的选择、故事听众的选择五大部分。书中内容丰富, 一方面为新闻写作者提供了搜寻写作素材的方法和写作时对体裁的选择方法, 一方面讲述了发表文章时需考虑的各种外在因素。在叙述过程中, 引用了鲜活的事例, 增强了可读性, 并且叙述的内容专业性和针对性强, 能有效提高新闻工作者宣传企业文化写作能力和沟通能力。