中国市场品牌健康度监测报告
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天津西青
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作者厦门大学品牌与广告研究中心品牌健康监测课题组 编;黄合水 主编
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561563922
出版时间2017-11
装帧平装
开本16开
定价40元
货号1201626339
上书时间2024-11-24
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商品详情
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目录
导言
一、 中国品牌健康状况
二、 品牌普遍变得更健康
三、 各个品牌的健康状况及其病因
四、 品牌健康与品牌关注
五、 品牌新闻报道的负面率
六、 总结和讨论
参考文献
附录一品牌健康监测系统
附录二中国"211"高校品牌健康监测报告
内容摘要
市场调研公司为企业提供的品牌健康度监测，这些指标反映消费者接受品牌传播或购买使用品牌之后对品牌的认知和态度。当这些指标提高时，企业能够知道自己的营销传播努力得到了回报；这些指标下降时，品牌运营存在着问题，消费者的调查也能提供关于产品和服务方面的原因。本书即是厦门大学品牌与广告研究中心发布的年度报告。
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