自媒体品牌社交对品牌影响力的作用研究
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作者肖谦 著
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564243890
出版时间2024-09
装帧平装
开本其他
定价68元
货号1203426442
上书时间2024-11-06
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商品详情
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作者简介
肖谦，女，1977年12月出生，上海工程技术大学副教授，2022年博士毕业于上海财经大学商学院市场营销专业。先后发表核心论文5篇，SSC论文I2篇，国际会议论文3篇，主编教材2本，副主编专著4本，教材3本；负责省部级以上课题2项，负责和参与横向课题20项，软件著作权8项。
目录
第一章 绪论/001 第一节 研究背景和问题/001 第二节 研究内容和方法/005 第三节 研究意义和创新/008 第二章 文献综述/012 第一节 与品牌社交相关的文献综述/012 第二节 自媒体营销文献综述/026 第三节 本章小结/042 第三章 基于扎根理论的研究/049 第一节 研究方法/049 第二节 研究过程/052 第三节 研究发现/056 第四节 本章小结/062 第四章 模型构建与研究假设/063 第一节 模型构建/063 第二节 研究假设/067 第三节 本章小结/075 第五章 研究设计/078 第一节 问卷设计/078 第二节 变量选取/080 第三节 变量测量/085 第四节 分析方法与工具/096 第五节 本章小结/098 第六章 模型检验/099 第一节 描述性统计/099 第二节 数据分析/
102 第三节 模型检验/111 第四节 本章小结/122 第七章 结论与展望/126 第一节 研究结论/126 第二节 管理启示/132 第三节 研究局限及后续研究/135 参考文献/137 附录/169
内容摘要
本书基于消费者视角，以微信公众号为例，对自媒体的品牌社交与影响力的关系进行研究。本书在借鉴国内外研究成果的基础上，将社会学中公域和私域的分类引入到自媒体品牌营销领域，将传播学中多渠道传播的思想融入自媒体品牌传播领域，指出自媒体的品牌社交是以品牌个性为基础，以打造自媒体品牌为目的，通过满足消费者对品牌的信任，提高自媒体的传播力、忠诚度和盈利能力，进而提升品牌影响力的行为过程。因此，本项研究以使用与满足理论为理论基础，构建了品牌社交对品牌影响力作用的结构模型，并分析其作用路径。
本书运用了“理论研究—模型构建—实证研究”的规范方法，主要探讨了五大核心问题：自媒体的品牌特征和社交特征、品牌社交的维度、品牌影响力的维度、品牌社交对品牌影响力的作用机制、“品牌社交-品牌信任-品牌影响力”的模型构建以及模型验证。针对上述研究重点，本书运用了文献研究法、扎根理论研究法、问卷调查法和实证检验等方法进行研究。
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