会展营销与策划(第5版)
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天津西青
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作者刘松萍,李晓莉,钟文 编
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563836338
出版时间2024-02
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1203207921
上书时间2024-11-05
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商品详情
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作者简介
刘松萍，博士，广东会展组展企业协会会长、中国会展经济研究会副会长、广州大学中法旅游学院教授、商务部会展经济研究中心客座研究员、广东省商联会会展协作专业委员会常务副主任、广州市政府决策咨询专家。主持商务部、中国贸促会等部门、机构会展课题30多项，出版《会展、经济、城市：中国广交会的综合研究》、《会展服务与管理》（国家规划教材）、《会展营销与策划》、《会展文案》等专著、教材14部，在核心期刊发表会展方
目录
第一章会展营销概述
第一节会展产品与会展市场
第二节会展营销的社会制约因素
第三节会展市场营销的主体
第四节会展市场营销的客体
复习思考题
第二章会展营销信息调查
第一节会展营销市场信息
第二节会展市场信息的分类收集
第三节市场营销调研的方法与技术
第四节会展营销调研的内容
复习思考题
第三章会展产品营销
第一节会展产品的价值三角
第二节会展产品开发与组合策略
第三节会展产品不同生命周期营销策略
……
内容摘要
本书系统介绍了会展营销与策划的方法，包括会展营销概述、会展产品营销、会展分销渠道营销、会展促销活动营销、会展新型营销、会展主题营销等内容，并通过具体案例，分析了相关理论。本书系统性强，语言流畅，结构清晰。本次第四版修订，对相关案例，数据等等做了大幅度的更新，与时俱进地跟上时代发展潮流，在新时代在会展业发展上争取新气象，做出新作为。《会展营销与策划》是由首都经济贸易大学出版社2006年出版的会展管理系列教材之一，2015年进行第三次修订。本书将会展营销与策划融合在一起，是教学急需、填补学科空白的教材。本书在全国会展专业建设和学科发展，尤其是在会展营销与策划人才培养方面起到了一定作用。
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