计算广告概论
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天津西青
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作者钟书平,刘庆振 编
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565728501
出版时间2020-12
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1202307933
上书时间2024-10-23
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
章理解广告与计算广告/1
节初识计算广告/1
第二节大众媒体时代的广告思想简史/9
第二章从互联网广告到计算广告/18
节互联网广告的优选优势/18
第二节从"算计"到"计算"/23
第三节定义计算广告/30
第三章程序化购买/36
节什么是程序化交易/36
第二节程序化交易模式的演进/38
第三节程序化交易的主要参与方/41
第四节程序化广告交易模式/47
第四章程序化创意/53
节什么是程序化创意/53
第二节程序化创意流程/58
第三节程序化创意案例/62
第五章计算广告与数据/67
节数据的作用与类型/67
第二节数据的来源与采集/72
第三节数据的挖掘与处理/78
第六章用户画像与精准定向/83
节用户画像/83
第二节精准定向/92
第七章计算广告技术与算法/101
节搜索引擎广告/10l
第二节朋友圈信息流广告/105
第三节电商推荐系统/111
第四节抖音广告/116
第八章数据安全、伦理与法规/121
节用户隐私/121
第二节数据函像与价格歧视/125
第三节数据安全与立法/130
第九章计算广告发展趋势/136
节拥抱智能媒体时代/136
第二节计算广告的未来/140
第三节5G之后，广告即服务/146
内容摘要
计算广告学是一门由信息科学、统计学、计算机科学以及微观经济学等学科交叉融合的新兴分支学科。本书是一本计算广告学的入门教材，实用性强，主要针对在校学生、广告行业工作人员。作者从世界上个互联网广告谈起，介绍了互联网广告的效果以及计费模式，并在关于广告的五花八门的定义基础上，得出计算广告的基本定义；随后，作者从计算广告的算法讲到搜索引擎，从程序化购买讲到程序化创意，从用户画像讲到精准定向，从数据采集讲到数据安全，基本覆盖了计算广告学涉及的方方面面。智能媒体时代已经到来，技术力量正在突破广告营销的旧范式，计算广告学理念和应用的普及正在为这种范式转换打下坚实的基础。
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