共同利益 企业、政府和非营利组织的战略选择
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天津西青
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作者(美)菲利普·科特勒
出版社格致出版社
ISBN9787543235120
出版时间2024-01
装帧平装
开本32开
定价58元
货号1203178485
上书时间2024-10-23
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商品详情
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目录
第一部分
第1章定义共同利益003
第2章评估拟议行动对人类福祉和个人幸福的影响027
第3章保护和提升公共产品038
第4章识别当今的主要社会问题046
第5章活动家、改革者和社会运动069
第6章促进共同利益的关键工具102
第二部分
第7章企业能做些什么来促进共同利益？121
第8章政府能做些什么来促进共同利益？139
第9章非营利组织和基金会如何促进共同利益？153
附录：联合国界定共同利益的工作163
参考文献172
译后记推进共同利益，为世界变得更加美好而努力177
内容摘要
本书作者试图从营销学视角探究企业、政府和非营利组织能够为推进共同利益，创造一个全人类共有的、更美好的世界做些什么。通过名人和知名企业的案例，描述这些改革者的行动所取得的社会进步，并提出如何制定“为**多数人带来**利益”的战略。作者指出本书的读者对象为，想解决社区问题的公众、希望为公益事业作出贡献的企业、旨在改善服务和创新的政府机构、致力于满足公众需求的非营利组织。这些读者将通过本书认识到哪些行动和建议将大大提高所有人的幸福感和福祉。在书中，作者从共同利益的视角指出GDP这一概念的局限性，还提出企业、政府和非营利组织促进共同利益的关键工具是社会营销。本书共分上下两篇：第一篇，第1-6章；第二篇，第7-9章。
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