市场营销学(应用型本科版)

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天津西青

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作者吴健安，钟育赣主编

出版社清华大学出版社

ISBN9787302407010

出版时间2015-09

装帧平装

开本16开

定价46元

货号1203165217

上书时间2024-10-23

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商品描述: 目录
第一章绪论

第一节市场营销学的研究对象及其特点

第二节市场营销学的形成与发展

第三节市场营销学在中国的传播和应用

第四节研究市场营销学的意义和方法

本章小结

思考题

第二章市场与市场营销观念

第一节市场、市场营销与营销观念

第二节顾客价值与顾客满意

本章小结

思考题

第三章市场竞争与市场营销组合

第一节卖主之间的市场竞争

第二节竞争者分析

第三节市场竞争策略

第四节市场营销组合

第五节大市场营销

……

内容摘要
本书是为适应培养、造就创新型、应用型人才的教学需要编写而成的。本书坚持理论与实际相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。全书共15章，包括绪论、市场与市场营销观念、市场竞争与市场营销组合、市场营销环境、战略导向的营销管理、购买者行为与分析等内容，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。本书适合经济管理各专业学生学习市场营销学课程使用，特别适合应用型本科类院校学生使用。

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