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天津西青
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作者张大亮

出版社浙江大学出版社

ISBN9787308242172

出版时间2023-10

装帧平装

开本16开

定价75元

货号1203163653

上书时间2024-10-23

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
张大亮,浙江大学管理学院教授,注册会计师,浙江大学营销管理研究所副所长;王丽丽,浙江大学管理学院讲师,在国内外学术期刊上发表多篇文章,并任南开管理评论审稿人;戚译,浙江大学管理学院副教授,硕士生导师。

目录
基础篇

第一章营销管理导论

导入案例:铅笔如何成为高价值的体验艺术品?

一、正确认识和理解营销

二、营销观念及其变迁

三、重要的营销思想与方法论

四、网络营销与数字营销

课后案例:一家酒店的创新营销

第二章市场营销环境分析与机会识别

导入案例:海信集团在动荡环境中的曲折发展之路

一、市场营销机会的分类与分析方法

二、宏观市场环境分析

三、微观市场环境分析

课后案例:三顿半咖啡的逆向思维

第三章需求洞察与购买行为研究

导入案例:元气森林的成功之路

一、消费者需求与消费者行为

二、消费者决策

三、非理性的消费者决策

……

内容摘要
营销是人和组织生存、发展的一种基本技能,也是人和组织持续发展的必要条件。本教材在反映学科前沿研究成果的同时,着重展现我国企业的管理创新实践成果,能够有效指导中国企业解决管理实践中出现的问题。结合网络营销与社群营销发展趋势,本教材对线下与线上营销进行了高度整合,把网络营销、数字化营销、社群营销的近期新知识与实践成果加以整合并体现到各章节中,如线上购买的消费者的购买行为及其特点、在线市场调研与试验方法、基于大数据的市场需求与消费者行为预测、在线品牌建设、数字化产品定价、收益管理与盈利模式、全渠道营销体系建设、新零售业态开发与运营、新媒体传播、直播带货营销与社会化营销等,适合工商管理、管理工程或相关经济类专业的学生,以及企业管理人员学习、参考。

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