品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究
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作者贾艳瑞
出版社经济科学出版社
ISBN9787521850444
出版时间2023-08
装帧平装
开本16开
定价88元
货号1203163281
上书时间2024-10-23
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商品详情
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作者简介
依据习近平总书记“讲好中国故事，传播好中国声音”的重要论述，本书旨在研究如何讲好品牌故事并正向影响消费者态度。在品牌故事和消费者态度的文献综述基础上，针对品牌故事的构成要素及影响进行深入的访谈研究，形成品牌故事的五个构成要素。通过品牌故事样本的实例分析和访谈结果，构建研究模型，提出品牌故事构成要素影响消费者态度的研究假设。采用2×2因子组间实验，完成初步量表的设计，通过研究设计的分组实验以及数据的收集和分析，验证理论模型，得出实证结论，为企业品牌故事传播提出参考性的建议。
目录
第一章 研究绪论
第一节 研究背景
第二节 研究目的和意义
第三节 研究思路和方法
第四节 研究内容和创新
第五节 本章小结
第二章 理论综述
第一节 品牌故事的概念和内涵
第二节 品牌故事的类型和构成
第三节 品牌故事的功能述评
第四节 消费者态度的维度及影响因素
第五节 品牌故事的涉入度理论述评
第六节 本章小结
第三章 品牌故事构成要素的访谈研究
第一节 问题的提出
第二节 访谈研究设计
第三节 访谈资料的整理和分析
第四节 访谈结果分析
第五节 本章小结
第四章 品牌故事联系要素的关系研究
第一节 品牌故事与品牌联想的关系引入
第二节 品牌故事与品牌联想的相互影响
第三节 品牌故事对品牌关系的影响引入
第四节 品牌故事对品牌关系的影响研究
第五节 本章小结
第五章 品牌故事内容元素的样本研究
第一节 品牌故事样本的选取
第二节 内容分析法与扎根研究的引入
第三节 基于故事样本的内容元素分析
第四节 本章小结
第六章 品牌故事影响消费者态度的模型构建
第一节 品牌故事影响消费者态度的假设提出
第二节 品牌故事构成要素的影响假设
第三节 故事涉入度和品牌涉入度的影响假设
第四节 总体模型构建与假设汇总
第五节 本章小结
第七章 品牌故事影响消费者态度的实验设计
第一节 研究方法的选用
第二节 实验总体设计
第三节 变量的可操作化
第四节 量表设计
第五节 前测实验结果
第六节 预测试与量表修正
第七节 本章小结
第八章 正式实验的数据分析与假设检验
第一节 正式实验的问卷回收
第二节 样本数据的描述性统计
第三节 验证性因子分析检验
第四节 理论假设的检验
……
第九章 研究结论与展望
附录
参考文献
内容摘要
《品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究》共分为九章内容，第一章与第二章为基础篇，从理论和现实两个角度阐述研究背景和意义，梳理品牌故事、消费者态度、涉入度等核心概念的文献及研究动态；第三章运用深度访谈和扎根理论研究方法，得出品牌故事的构成要素；第四章与第五章分析品牌故事与品牌联系要素的关系，结合品牌故事样本，证明品牌故事的内容元素；第六章至第八章构建品牌故事构成要素影响消费者态度的模型，提出总体假设及分支假设，进行实验预测试和量表修正，完成正式实验的数据分析与假设检验，得出五个层面的实证结论；第九章为研究结论与展望，总结《品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究》的理论贡献，提出品牌故事传播策略的建议。
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