定价策略(第4版)/骆品亮
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作者骆品亮
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564233310
出版时间2018-04
装帧平装
开本16开
定价56元
货号1201934542
上书时间2024-10-19
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商品详情
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作者简介
骆品亮，管理科学专业博士，复旦大学管理学院教授、博士生导师，长期致力于产业竞争博弈、管理经济学、定价策略的教学研究工作。主要研究领域为产业组织理论、创新动力学、网络竞争与平台战略。在《管理世界》《管理科学学报》及The world Economy、Chinese Management Studies等国内外专业学术期刊上发表论文数十篇；出版《产业组织学》《管理经济学》等多部教材；主持多项国家自然科学基金面上项目及上海市哲学社会科学基金项目。获得教育部新世纪很好人才支持计划、上海市曙光学者等荣誉称号；获得第十四届上海市哲学社会科学很好成果奖(学科学术奖论文类)二等奖。
目录
内容提要 / 1
第四版前言 / 1
第三版前言 / 1
第二版前言 / 1
第一版前言 / 1
第一章绪论 / 1
第一节 定价策略的基本内容 / 1
第二节 定价目标 / 2
第三节 定价步骤 / 6
第四节 本书的逻辑框架 / 16
思考练习题 / 17
第二章 定价的基本原理 / 20
第一节 定价思维误区 / 20
第二节 定价3C+R原理 / 23
第三节 渗透定价和撇脂定价 / 35
思考练习题 / 42
第三章 盈利性定价的财务分析 / 44
第一节 利润驱动的定价模式 / 44
第二节 损益平衡分析 / 49
第三节 产品线的损益平衡分析 / 56
思考练习题 / 62
第四章 价值定价原理 / 66
第一节 顾客价值分析 / 67
第二节 价格与价值匹配原理 / 75
第三节 基于质量等级的定价策略 / 81
第四节 二部定价 / 87
思考练习题 / 91
第五章 定价心理分析 / 95
第一节 前景理论 / 96
第二节 价格敏感性分析 / 107
第三节 促进消费的定价策略 / 115
第四节 参考价格 / 119
思考练习题 / 123
第六章 细分定价策略 / 126
第一节 细分定价原理 / 127
第二节 细分定价的类型 / 133
第三节 价格歧视的福利效应 / 145
思考练习题 / 148
第七章 竞争导向定价 / 152
第一节 定价博弈 / 153
第二节 如何应对价格战 / 166
第三节 定价与竞争战略 / 174
第四节 价格联盟 / 185
思考练习题 / 191
第八章 动态定价原理 / 195
第一节 动态定价的类型 / 195
第二节 PLC定价策略 / 204
思考练习题 / 216
第九章 整合营销定价 / 218
第一节 价格促销 / 218
第二节 广告与定价的关系 / 223
第三节 定价与渠道管理 / 226
第四节 转移定价 / 237
思考练习题 / 240
第十章 网络经济视角下的定价机制创新 / 244
第一节 信息产品定价创新模式 / 245
第二节 电信网络定价机制 / 258
第三节 支付卡网络交换费的利益博弈 / 270
思考练习题 / 282
第十一章 公共资源的定价模式 / 287
第一节 公共资源价格管理模式 / 287
第二节 公共交通收费制度 / 298
第三节 双重目标下旅游景区的定价决策 / 300
思考练习题 / 310
附录 参考答案 / 313
参考文献 / 329
内容摘要
从定价的"3C+R"原理出发，在对传统定价原理作了客观评述的基础上，引入了价值定价、行为定价与细分定价策略，对企业价格博弈，特别是应对价格战及价格竞争策略具有重要的现实意义和理论价值。
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