从零开始学短视频运营推广(第2版)
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作者高珉
出版社清华大学出版社有限公司
ISBN9787302529255
出版时间2019-06
装帧平装
开本其他
定价59.8元
货号1201896456
上书时间2024-10-19
商品详情
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作者简介
"叶龙
做过新媒体运营师,既熟悉文案创作,也精通短视频、音频的创作。
特别是微信号、朋友圈、头条号、音频号、视频号、电商号等平台的营销
白天做运营,指导过多家10万+以上的公众号运营,矩阵粉丝高达500万+
晚上写文章,曾一篇文章一夜的阅读量达50万+,编写过多本畅销文案书
部分作品如下:
《从零开始学新媒体运营推广》(半年3印)
《从零开始学微信公众号运营推广》(半年3印)
《微信公众号运营:100000+爆款软文内容速成》(半年3印)
《微信朋友圈营销秘诀,不讨人嫌还有钱赚!》(目前5印)"
目录
第1章 初步了解:短视频新秩序的发展和构建 1
1.1 4 个方面,洞悉短视频行业发展 2
1.1.1 3 大方面,了解短视频行业发展特点 2
1.1.2 3 大方向,看透短视频行业发展态势 3
1.1.3 5 大困境,成为无法忽视的发展隐忧 4
1.1.4 3 个对策,帮助运营者成功走出困境 4
1.2 8 大类型,全面了解短视频内容 5
1.2.1 原创短视频:拥有十分显著的独特性 5
1.2.2 UGC 视频:以个人为主的个性化内容 6
1.2.3 网络视频广告:见缝插针,无处不在 7
1.2.4 品牌活动:主题明确的短视频内容 8
1.2.5 宣传片:企业形象和文化的完美诠释 8
1.2.6 系列短片:主题和内容具有一致性 10
1.2.7 微电影:将人类的情感诉求融入其中 12
1.2.8 影视短视频:限制开放的短视频形态 13
1.3 7 大优势,领略短视频营销魅力 14
1.3.1 互动性强:使得短视频得以快速传播 14
1.3.2 传播快速:形成病毒式传播的效果 15
1.3.3 成本较低:3 个方面让营销简单可行 15
1.3.4 效果显著:边看边买形成巨大优势 17
1.3.5 指向性强:准确找到企业的目标用户 18
1.3.6 可衡量性:数据化效果有目共睹 19
1.3.7 “存活”久:即使不再投入也不停播 21
第2章 发展定位:确保不被落下的运营基础 23
2.1 行业方向:掌好短视频的后续运营之舵 24
2.1.1 根据个人情况:选择喜欢的或擅长的 24
2.1.2 根据产品行业属性:选择能完美契合的 25
2.1.3 根据行业领域:确定数据分析大致方向 26
2.2 用户画像:描绘好你的目标用户蓝图 27
2.2.1 性别:男女比例各占多少 28
2.2.2 年龄:哪个年龄段用户居多 29
2.2.3 地域:主要分布在哪些地区 30
2.2.4 星座:哪些星座的用户最多 31
2.3 细分领域:确定好你能制胜的垂直方向 32
2.3.1 评论词云:了解用户关注的舆论内容 32
2.3.2 热门视频:认清各平台的短视频特色 34
2.3.3 维度特征:确定运营方向的细分领域 35
2.4 内容定位:奠定优质短视频打造的基础 35
2.4.1 素材搜集1:视频APP内容 36
2.4.2 素材搜集2:视频网站内容 36
2.4.3 素材搜集3:经典电影片段 37
2.4.4 素材搜集4:自身拍摄视频 37
2.4.5 创作原则1:垂直性和差异性 38
2.4.6 创作原则2:要尽量原创 40
第3章 视频拍摄:打造出高质量的抖音短视频 41
3.1 做好准备:拍出高质量短视频的基础 42
3.1.1 选择对象:清晰传达短视频的中心思想 42
3.1.2 辅助设备:保证手机短视频画面稳定 44
3.2 拍摄功能:6 大入口抖音拍摄任你选 45
3.2.1 拍同款:巧妙借用好听的背景音乐 46
3.2.2 切换音乐拍摄:更多音乐可供使用 46
3.2.3 视频上传制作:轻松合成短视频 47
3.2.4 图片电影:15 秒视频的多场景展现 48
3.2.5 参与挑战赛:借助热点收割流量 49
3.2.6 直播拍摄:零基础打造个性化视频 49
3.3 拍摄流程:3 大步骤拍摄抖音短视频 50
3.3.1 切换音乐拍摄步骤1:选择背景音乐 50
3.3.2 切换音乐拍摄步骤2:正式拍摄短视频 52
3.3.3 切换音乐拍摄步骤3:短视频剪辑加工 54
3.4 拍摄提升:5 大技巧拍出优质短视频 56
3.4.1 合适的快慢速度:调整音乐和视频的匹配度 57
3.4.2 创意短视频拍摄:分段拍摄“秒变装”效果 57
3.4.3 利用合拍蹭热门:为宣传引流添一份助力 59
3.4.4 防止视频抖动:4 种方法保证对焦清晰 60
3.4.5 选对拍摄分辨率:让视频画面更清晰 62
3.5 视频发布:5 个方面优化推广的效果 63
3.5.1 设置视频标题:完整表达作者思想 64
3.5.2 插入相关话题:“合适”二字很重要 64
3.5.3 设置@ 好友:准确送达短视频内容 65
3.5.4 设置地址:提升知名度和唤起归属感 67
3.5.5 谁可以看:确定短视频的分享范围 67
第4章 推广引流:3 个方面打造百万粉丝短视频 69
4.1 高起点:基于5 大用户需求提升关注度 70
4.1.1 营造愉悦氛围,满足对快乐的需求 70
4.1.2 提供最好谈资,满足好奇心需求 71
4.1.3 设置目标对象,满足学习模仿需求 72
4.1.4 工具化内容,满足解决问题的需求 73
4.1.5 提供人生指引,满足自我实现需求 74
4.2 妙技巧:8 种途径提升短视频推广效果 75
4.2.1 技巧1:明星效应,自带流量 76
4.2.2 技巧2:热点话题,引发热议 76
4.2.3 技巧3:品牌人设,提升黏性 77
4.2.4 技巧4:挑战赛,快速聚集流量 78
4.2.5 技巧5:创意广告,提升观感 80
4.2.6 技巧6:KOL 合作,提升知名度 80
4.2.7 技巧7:互动贴纸,提升好感度 82
4.2.8 技巧8:反转剧情,带来惊奇感 82
4.3 好内容:7 大方面赢得用户更多点赞 84
4.3.1 高颜值,满足爱美之心 84
4.3.2 正能量,点燃信念之火 85
4.3.3 萌属性,吸引用户注意力 86
4.3.4 暖元素,让观众产生爱 88
4.3.5 技艺牛,让用户衷心佩服 89
4.3.6 各种恶搞与搞笑,创造新意 90
4.3.7 干货内容,放心地落地执行 91
第5章 社交平台:打造强黏性的短视频推广圈 93
5.1 5 大特点,洞悉短视频传播与推广 94
5.1.1 5 分钟短视频,实现快速传播 94
5.1.2 社交化& 视频化,让平台纷涌 95
5.1.3 传播者& 接收者,用户一肩担当 96
5.1.4 新媒体& 短视频,走上合作之路 97
5.1.5 泛娱乐化到垂直化,转型趋势明显 98
5.2 6 大渠道,构建短视频推广社交圈 99
5.2.1 朋友圈:优势多多助力推广 99
5.2.2 微信公众号:更利于构建品牌 101
5.2.3 微信与QQ 群组:实现精准推广 101
5.2.4 QQ 空间:7 大方法引导关注 102
5.2.5 微博:“@”功能与热门话题 103
5.2.6 电子邮件:实现一对一推广 104
5.3 6 大技巧,推动社交平台短视频推广 105
5.3.1 短视频分享1:APP 直达社交圈 105
5.3.2 短视频分享2:10 秒小视频快速分享 107
5.3.3 短视频分享3:超过10 秒也能分享 109
5.3.4 配上吸睛文字,增强短视频趣味性 110
5.3.5 设置所在位置,利用好最佳广告位 110
5.3.6 选择提醒谁看,让短视频精准分享 111
第6章 视频APP:做好短视频自家内容的推广 113
6.1 11 大平台,让短视频推广简单可行 114
6.1.1 抖音:主打音乐短视频成清流 114
6.1.2 快手:记录和分享用户的生活 114
6.1.3 西瓜:优势多多,让推广更易 117
6.1.4 火山:政策扶持,运营效果可期 119
6.1.5 美拍:集直播、拍摄和后期于一体 120
6.1.6 小影:拍摄风格多样,特效众多 122
6.1.7 爱奇艺:专注打造好玩、有趣内容 122
6.1.8 腾讯:可发短视频弹幕的平台 124
6.1.9 搜狐:多元化的短视频自媒体矩阵 125
6.1.10 芒果TV:与平台合作完成优势升级 127
6.1.11 优酷:快者为王,满足用户需求 128
6.2 7 大技巧,推动视频平台短视频传播 129
6.2.1 热门内容:深入洞察,激发用户的共鸣 129
6.2.2 多样场景:巧妙结合,让用户乐于接受 131
6.2.3 黄金时间:抢夺注意力,提升推广效果 131
6.2.4 智能分发:去中心化,更高的播放效率 132
6.2.5 人称:真人打造,提升品牌可信度 134
6.2.6 合拍玩法:快手抖音,打造强互动视频 135
6.2.7 抢镜玩法:小窗口,制作个性化短视频 136
第7章 其他平台:12 个渠道实现短视频互赢推广…139
7.1 营销平台:打造爆款电商和外卖短视频 140
7.1.1 淘宝:两大入口,充分利用流量优势 140
7.1.2 京东:3 大入口,更便于短视频分享 141
7.1.3 美团外卖:传播商家短视频品牌故事 144
7.1.4 产生信任:短视频多角度诠释企业品牌 145
7.1.5 塑造价值:短视频突出卖点让推广更省心 146
7.1.6 自动营销:短视频成为企业的在线销售员 147
7.1.7 制造震撼:更富张力的短视频更易留下印象 149
7.1.8 讲好故事:多角度打造受人追捧的短视频 150
7.2 资讯平台:让短视频更多占据碎片化时间 152
7.2.1 今日头条:完成自身的短视频矩阵布局 152
7.2.2 一点资讯:短视频成为平台的重要内容 154
7.2.3 百度百家:两大方面助力推广短视频 155
7.2.4 贴近生活:让用户基于需要而点击播放 156
7.2.5 添加趣味:有针对性才能更招人喜爱 157
7.2.6 情感共鸣:让更多用户获得精神享受 158
7.3 线下场景:实现更精准的短视频内容推广 159
7.3.1 社区电梯:稳定而刚需的短视频推广 159
7.3.2 地铁:两大广告优势实现精准化推广 160
7.3.3 商圈:广告主更明确的短视频推广 160
7.3.4 交通:可基于群体共同特征进行推广 161
7.3.5 公交候车亭:提升阅读率和达到率 161
7.3.6 村镇视频:品牌渠道下沉的宣传首选 162
7.3.7 传播快速:更快形成线下传播矩阵 163
7.3.8 精准推广:锁定人流密集场所的用户 163
7.3.9 智能互动:让用户自然地融入消费场景 163
第8章 营销爆款:20 个技巧抢占抖音短视频风口 165
8.1 5 种形式,快速传播内容引爆品牌营销 166
8.1.1 演技不凡:生动地呈现品牌特性 166
8.1.2 特效设置:借助达人影响力和标签 167
8.1.3 实物植入:毫无违和感的品牌营销 167
8.1.4 故事讲述:两个方面万万不能忽视 167
8.1.5 动作插入:表现品牌引发用户联想 168
8.2 3 大步骤,收割抖音流量抓住短视频红利 168
8.2.1 5 大流程,助力抖音号养号和成长 168
8.2.2 多种工具,让抖音号运营更方便 169
8.2.3 两大关键,不断升级和促成爆款 170
8.3 7 种玩法,提高产品曝光度和打造口碑 171
8.3.1 直接呈现:产品要有特色或自带话题 171
8.3.2 侧面烘托:策划周边产品形成联动效应 172
8.3.3 额外用途:创新性挖掘扩大产品需求范围 173
8.3.4 特色优势:短时间内聚焦打下认识基础 174
8.3.5 借用场景:两种方法提升产品宣传效果 175
8.3.6 营销盛况:侧面烘托营造产品的良好口碑 176
8.3.7 展示日常:让品牌文化扎根于用户心底 176
8.4 5 大行业,抓住营销关键才能无往而不利 177
8.4.1 餐饮行业:4 大关键打造网红餐饮 177
8.4.2 日常用品:两大要点促进产品成交 178
8.4.3 文娱行业:3 个方面扩大营销优势 179
8.4.4 旅游行业:3 个条件打通消费通路 181
8.4.5 汽车行业:发挥人群高度匹配优势 182
第9章 变现攻略:广告化短视频内容轻松盈利 183
9.1 5 类广告,实现高效、快速变现目标 184
9.1.1 品牌广告――量身定做快速变现 184
9.1.2 植入广告――创意式变现效果更好 185
9.1.3 冠名商广告――借助影响力变现 186
9.1.4 浮窗LOGO――变现优缺点兼具 187
9.1.5 贴片广告――优势明显的变现方式 188
9.2 两大内容,让知识付费变现成为可能 189
9.2.1 知识付费1:针对性强的细分专业咨询 189
9.2.2 知识付费2:更加专业的在线课程教授 190
9.3 6 种策略,大咖模式轻松获取利润 192
9.3.1 企业融资――变现收益大、速度快 192
9.3.2 直播得礼物――基于信任感和依赖感 193
9.3.3 MCN 运营――保障专业内容稳定变现 194
9.3.4 版权收入――解决搬运短视频质量问题 195
9.3.5 平台补贴――诱惑力十足的变现模式 196
9.3.6 平台分成――合理运用,不能一味依赖 198
9.4 两种类型,平台与店铺达成合作变现 199
9.4.1 自营电商――获取较多人气和支持 199
9.4.2 第三方店铺――通过销量上涨变现 202
0 章 平台变现:有效流量让短视频快速变现 205
10.1 短视频APP,粉丝与流量是关键点 206
10.1.1 快手:粉丝打赏是主要收益方式 206
10.1.2 抖音:优质内容获平台丰厚补贴 207
10.1.3 火山:赚取火力值让收益提升 207
10.1.4 美拍:积累足够粉丝获得打赏 208
10.2 在线视频,上传内容更广、收益更多 209
10.2.1 腾讯视频:3 大条件获得平台分成 209
10.2.2 爱奇艺视频:提出申请获取分成 210
10.2.3 搜狐视频:通过多个渠道赚取收益 210
10.2.4 哔哩哔哩:垂直内容引导粉丝打赏 212
10.2.5 视频:成功晋级才能获取收益 212
10.2.6 爆米花视频:上传优质内容可得利 213
10.3 资讯APP,平台分成成为主流 方式 213
10.3.1 今日头条:形式多样,快速实现变现 213
10.3.2 百家号:3 大渠道,让变现更简单 214
10.3.3 一点资讯:“点金计划”申请获利 215
10.3.4 企鹅媒体:4 大条件,获取流量补贴 216
10.3.5 网易号:星级提升,获得更高收益 217
1 章 数据评估:准确判断和了解运营的效果 219
11.1 内容评估:确定未来短视频运营方向 220
11.1.1 推荐量:短视频被推荐给多少用户阅读 220
11.1.2 播放量:短视频被多少用户点击观看 220
11.1.3 平均播放进度和跳出率:内容是否符合预期 221
11.1.4 播放时长:帮助把握短视频内容的节奏 222
11.1.5 收藏量和转发量:衡量短视频内容的价值 223
11.1.6 点赞量:短视频被多少用户喜欢和认可 224
11.1.7 互动量:短视频被多少用户评论过 225
11.1.8 播放完成度:80% 以上占比越多越好 226
11.2 &nbs
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