新媒体广告
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天津西青
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作者孙黎,徐凤兰 著
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308150705
出版时间2015-09
装帧平装
开本16开
定价35元
货号1201173844
上书时间2024-10-19
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商品详情
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目录
章新媒体概述
节新媒体概念界定
第二节新媒体传播的特征
第三节新旧媒体从竞争走向融合
第二章新媒体新广告新观念
节新媒体广告的概念
第二节新媒体广告的特点
第三节新媒体广告的新观念
第三章新媒体广告的基本形态
节整合类新媒体广告
第二节发布类新媒体广告
第三节推荐类新媒体广告
第四节许可类新媒体广告
第五节暗示类新媒体广告
第四章新媒体广告的受众
节网络广告受众人口统计学特征
第二节新媒体广告受众的群体特征
第三节新媒体广告受众的心理
第四节新媒体广告受众的行为
第五章新媒体广告活动
节新媒体广告调查
第二节新媒体广告策划
第三节新媒体广告创意
第四节新媒体广告发布
第五节新媒体广告效果评估
第六章新媒体广告监管
节新媒体广告的问题
第二节新媒体广告监管的必要性与原则
第三节我国新媒体广告监管的问题
第四节国外新媒体广告监管的发展状况
第五节对我国新媒体广告监管的启示
第七章新媒体与移动广告传播
节移动终端和移动互联网的发展概况
第二节移动广告的发展概况
第三节移动广告传播的优势和劣势
第四节移动广告的传播策略
第八章新媒体与社会化广告传播
节社会化媒体的概况
第二节社会化广告的概况
第三节社会化广告的传播特点与传播机制
第四节社会化广告的传播策略
第九章新媒体与互动广告传播
节新媒体与互动广告概述
第二节新媒体环境下的互动广告的传播
第三节新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合
第四节新媒体环境下的互动广告体验形式
第五节新媒体环境下的互动广告传播策略
第十章新媒体与精准广告传播
节精准广告产生的背景与含义
第二节精准广告的实现基础
第三节精准广告的产业链构成
第四节精准广告的传播过程和传播模式
第五节精准广告传播问题和策略
参考书目
内容摘要
本书以新媒体新广告新观念作为主线，从媒体演进的角度入手，重新对新媒体的概念进行了界定，在对新媒体传播的特征进行了解析的基础上，切入新媒体广告概念近期新解读，再围绕广告形态、广告受众、广告活动、广告监管等方面进行深入剖析，以展示新媒体广告与传统媒体广告的巨大差异，很后通过把握目前新媒体广告发展中呈现的移动化、社会化、互动化、精准化四大特点，预测新媒体广告未来的发展趋势。
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