哈佛商学院最受欢迎的营销课

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作者(美)扬米·穆恩(Youngme Moon) 著;王旭译

出版社中信出版社

ISBN9787508686523

出版时间2018-05

装帧精装

开本32开

定价68元

货号1201693426

上书时间2024-10-19

评价4404好评率 99.47%

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小***郎
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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
扬米·穆恩（Youngme Moon），斯坦福大学博士，拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾任教于麻省理工学院，现为哈佛商学院唐纳德·K.戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一，曾多次获得很好教学奖，发表多篇备受欢迎的案例研究文章。

目录
推荐序教育改变命运，我们改变教育/郑毓煌
自序我体验这个世界的方式应该与你一样/扬米·穆恩
前言反思消费世界，在混乱中脱颖而出/扬米·穆恩
部分群氓的竞争（批判）
章群氓的天性
第2章关于发展的悖论
第二部分不参与竞争（庆祝）
第3章应对模糊的产品类别
第4章逃离集体心态的品牌
第5章逆向战略品牌
第6章超越行业的品牌
第7章敌意品牌
第8章差异化
第三部分人性化（反思）
第9章营销近视症回顾
结语
附录
致谢

内容摘要
企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？
哈佛商学院教授扬米·穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志，更是很好的标志。
《哈佛商学院很受欢迎的营销课(典藏版)(精)》作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你库珀）、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：
“逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。
“超越行业品牌”战略：有效忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。
“敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。