现代广告策划
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天津西青
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作者卫军英,顾杨丽 著
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563826384
出版时间2017-07
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1201536838
上书时间2024-10-18
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商品详情
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作者简介
卫军英，文学博士、传播学教授。浙江大学文化创意产业学博士生导师、浙江大学城市学院学科带头人。主持哲学社会科学重点研究基地“城市文化创新传播研究中心”，中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任、浙江省传播学会副会长。曾任娃哈哈集团董事长宗庆后首任助理、浙江大学新闻与传播学院总支书记等。出版《营销的律动》、《广告经营管理》、《品牌营销》、《关系创造价值》和《整合营销传播：观念与方法》等品牌营销类著作20余种，有诗词集《栖溪风月》及《魏晋风度诗与思》等论著行世。
顾杨丽，浙江大学传播学博士，浙江大学城市学院营销传播学系副主任，美国乔治亚大学访问学者。曾获中国大学生公关策划大赛很好指导教师、浙江省会展策划很好指导教师等称号，著有《会展沟通与谈判》等著作。
目录
上编：理论篇
章 广告策划观念与理论嬗变
节 广告策划概念与边界
第二节 广告策划观念的演变
第三节 广告策划的基本理论
第二章 广告策划模式与工具变革
节 广告策划原则与流程
第二节 广告策划的路径依赖
第三节 广告策划的工具模式
第三章 市场环境与个性消费行为
节 市场环境与市场动力
第二节 消费行为的变化动因
第三节 个性消费时代的市场
第四章 媒体裂变与新媒体的介入
节 媒体概念与媒体形态
第二节 从传统媒体到新媒体
第三节 新媒体变革广告观念
第五章 新媒体的基本类型与特征
节 新媒体概念及其界定
第二节 新媒体的分类与特征
第三节 广告中的新媒体应用
第六章 以品牌观念引导广告策划
节 广告传统与品牌观念
第二节 促销广告与品牌广告
第三节 广告策划的品牌意识
第七章 用创意营销引导广告创意
节 创新思维与创意营销
第二节 创意营销的价值维度
第三节 创意营销的策划方法
下编：应用篇
第八章 大数据思维及数据化营销
节 广告进入大数据时代
第二节 广告营销的数据应用
第三节 大数据思维营销策划
第九章 环境新媒体中的体验营销
节 环境新媒体基本形态
第二节 环境新媒体应用策略
第三节 环境新媒体案例体验
第十章 网络传播与互动广告策略
节 网络传播的基本特点
第二节 网络广告的主要特征
第三节 网络广告的策划创意
第十一章 接触点与植入式广告策略
节 接触点与接触点管理
第二节 接触点与植入式广告
第三节 植入式广告策略应用
第十二章 病毒营销与口碑传播策略
节 病毒营销概念与传播机制
第二节 病毒营销与口碑营销异同
第三节 病毒营销与口碑传播策略
第十三章 搜索引擎与长尾营销策略
节 搜索引擎的营销特征
第二节 搜索引擎的营销策略
第三节 长尾营销与网络联盟
第十四章 社会化媒体营销及其策略
节 社会化媒体营销特征
第二节 社会化媒体营销要略
第三节 社会化媒体营销案例
第十五章 策略整合以及计划与预算
节 广告创意的策略整合
第二节 广告预算与效益评估
第三节 策划方案与计划编制
主要参考文献
内容摘要
受市场环境与传播环境变化的影响，广告业受到了靠前的冲击：广而告之的时代已经结束。卫军英、顾杨丽著的《现代广告策划--新媒体导向策略模式》结合新媒体时代的广告业的发展变化，用网络信息时代的解释方式叙述广告策划。在维护经典理论合理化的同时，导入新的观念和分析方法，尤其是在案例运用方面尽量采用时下鲜活生动的故事。
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