农村电商运营实战
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天津西青
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作者郑舒文,吴海端,柳枝 著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115452719
出版时间2017-04
装帧平装
开本16开
定价55元
货号1201484239
上书时间2024-10-18
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商品详情
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作者简介
郑舒文，福建省仙游县人，农村电商践行者，专注于研究如何通过农村电商让中国的农业转型升级；常年奔跑在农村市场，先后带队营销四川的汉源糖心苹果（非地理标志产品）以及福建仙游的度尾文旦柚（国家地理标志产品）等多种农村特产，取得优异的业绩；曾带队参与仙游县的精准扶贫工作，走访考察仙游县国家-级贫困村——金山村，为当地脱贫出谋划策；从2015年开始自主创业，创办慕凌商务，现旗下有广州慕凌商务服务有限公司和仙游慕凌电子商务有限公司，横跨珠宝翡翠、高端红木、服装等多个类目；同时担任广州市青年创业导师、中山市政府特聘的创业导师以及多所高校的双师制导师。
吴海端，现任仙游县委副书记；曾在莆田市中心城区政府、市经信局及商务局等部门任职，拥有多年的县域电商领导经验，直接推动莆田安福电商城获批“国家电商示范基地”，莆田市获批第二批“全国电子商务示范城市”，策划推动阿里巴巴“中国质造”莆田首站活动，策划“湄屿潮音”中国（莆田）靠前电子商务大会等多场千人电商大会；作为淘宝大学特邀专家，多次受邀为县（处）长班授课，从政府层面对电子商务展开思考和实践；曾撰写《互联网如何帮助“莆田造"走向世界》一文，被编入淘宝大学、阿里研究院出版的书中。
柳枝，现任深圳存厚集团旗下源产优品农村电商项目负责人；自2011年进入电商行业，从客服小白做起，3个月当上年销售额5000万男装品-牌的客服经理；又从运营小白做起，6个月做到运营总监，打造出咨询转化率和老客户回购率行业Top的客服团队；擅长电商数据化运营、服务团队打造、服务流程建设、精细化团队管理，具有丰富的一线实战经验和超强的执行力。
目录
章 农村电商，下一个创富风口 001
1.1 农村：电子商务的新希望002
1.2 电商涌动下乡潮006
1.3 农村电商的市场前景009
1.4 农村电商最有价值的三大方向013
第2章 淘 宝村的启示019
2.1 浙江义乌青岩刘村：近水楼台先得月020
2.2 广东揭阳军埔村：能学来的与难学的024
2.3 江苏睢宁东风村：草根们的“无中生有”027
2.4 福建龙岩培斜村：最美淘 宝村031
2.5 山东博兴湾头村：粗草细柳编出新农村036
2.6 福建仙游：用红木家具打开电商大门041
第3章 农产品电商化的前期准备047
3.1 互联网市场数据化分析048
3.2 农产品卖点挖掘053
3.3 描绘客户画像060
3.4 价格定位068
3.5 农产品拍摄074
3.6 农产品包装083
3.7 电商团队架构设计086
3.8 服务定位092
第4章 农村电商网店运营策略097
4.1 电商平台选择098
4.2 开店三部曲101
4.3 网店装修113
4.4 农产品发布120
4.5 网店推广124
4.6 网店运营127
第5章 农特微商渠道运营策略131
5.1 农特微商运营的四种模式132
5.2 农特微商的营销策略140
5.3 农特微商的运营模式144
5.4 朋友圈这么经营才赚钱147
第6章 用创意开启农村电商新玩法153
6.1 农村电商创业新机遇来袭154
6.2“家庭会员宅配”模式157
6.3 三级分销161
6.4 O2O+C2B混合模式166
第7章 发展县域经济农村电商三板斧169
7.1 人才大普查170
7.2 地域特产大搜索178
7.3 基础设施建设185
第8章 打造符合农民需求的电商培训体系191
8.1 设计符合本县电商发展规划的培训体系192
8.2 匹配师资团队197
8.3 部署招生策略201
8.4 建立培训效果评估体系203
第9章 农村电商产业园的打造207
9.1 选址与建设208
9.2 招商方案与执行步骤213
9.3 农村电商产业园运营策略218
9.4 延伸阅读：如何理解中央一号文件讲的规范发展电商产业园222
0章 农村电商资源配置225
10.1 学会分析县域优势资源分布226
10.2 没有资源时创造资源232
10.3 各大电商平台的农村电商资源分布图 239
内容摘要
2017年中央一号文件明确指出要推进农村电商发展，并具体从农业企业与电商企业的对接融合、农产品电商平台和乡村电商服务站点建设、物流体系建设、电商产业园建设等多个方面提出了要求。那么，发展农村电商到底该怎么做呢？
《农村电商运营实战》从中央一号文件精神出发，结合作者多年的农村电商工作经验，给出了丰富、详实的答案。本书首先从农产品上行与农村电商下行两个方面讲述，告诉农民如何把自己的产品放到各大电商平台，如何应用互联网自建渠道来销售自己的产品，如何搭建服务体系；之后，作者详细介绍了农村电商人才培训、农村电商产业园打造、农村电商资源配置等工作的开展过程，为从事这方面工作的政府及培训机构人员提供了有效可行的指导。
本书适合从事农村电商工作的政府和企*单位人员、创业人员、培训师、咨询师以及相关院校的师生阅读。
主编推荐
台上1分钟，台下10年功！
这本书历尽艰辛，终于得以出版，以真实数据和案例向读者展现农村电商运营实战的风采！
如何把农产品卖出高格调？
如何培育出高水平的农村电商人才？
如何打造农村电商产业园、配置资源、抢占下一个创富风口？
……
这是本书所要向读者解答的核心问题，向读者展现农村电商运营实战派的丰富经验！
原福建省省长胡平老先生为本书作序，阿里研究院知名专家陈亮、阿里巴巴农村淘宝农业发展部知名经理兰彦晖、广东省农村电子商务协会秘书长余巧芸、福建广协传媒集团董事长姚俊伟、深圳存厚集团董事长兼首席执行官刘建锋联袂推荐！
媒体评论
农村电商看上去很美，但由于中国农村现状的多样性、农产品运营的复杂性和农民群体素质的不均衡，想从农村电商中淘金并非易事。农村电商是解决中国三农问题的一把新钥匙，《农村电商运营实战》可以帮助很多农村电商从业者更好地运用这把钥匙。
——陈亮阿里研究院知名专家
这本《农村电商运营实战》包含了完整的发展农村电商事业的因素，从顶层设计开始，到农产品上行的核心步骤，到人才培训，再到电商产业园的配套等，已经足够让读者清晰地认知农村电商工作的开展路径。
——兰彦晖阿里巴巴农村淘宝农业发展部知名经理
农村电商蓬勃发展，成就了很多人的梦想。相信很多想在农村电商这片蓝海里分到一杯羹的精英们，都希望有一本理论与实战结合的指导图书，能进一步提升自己的业务。《农村电商运营实战》就是这种接地气的干货，它汇集了一线操盘手的电商实战经验，是一本可以帮助企业和个人的好书！
——余巧芸广东省农村电子商务协会秘书长
兵无常势，水无常形。与世界其他区域相比，中国的农业发展相对缓慢。然而，搭上电商的顺风车，才形成了中国特色的农村电商。农村电商的迅猛发展离不开一线人员的努力和坚持，本书无套路、少理论，却是作者团队实战努力和智慧经验的结晶。
——姚俊伟仙游广告行业协会会长、福建广协传媒集团董事长
再美好的事业，没有执行的路线和执行的技能，都是空谈。农村电商就是一份看上去很美的事业，需求迫切、前景广阔。然而，真正扎进去就会发现不简单。这本《农村电商运营实战》无异于一盏明灯，为农村电商这片大海中的创业者们照亮了前行的航向。
——刘建锋深圳存厚集团董事长兼首席执行官、悦客盟创始人
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