软文营销
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天津西青
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作者彭斌全
出版社清华大学出版社
ISBN9787302458296
出版时间2017-05
装帧其他
开本其他
定价49元
货号1201492701
上书时间2024-10-18
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商品详情
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目录
章立体化的软文
1.1什么是标准软文
1.1.1有别于硬广告的软文
1.1.2软文的三大基本型
1.1.3写软文千万别这样
1.2软文营销职业化
1.2.1自媒体时代！软文营销很重要
1.2.2岂止于文字！软文的多媒体化
1.2.3培养营销手！由浅入深的布局
1.3经典案例分析
1.3.1【正案例】情感有内涵：爱，不停炖
1.3.2【正案例】布局藏曝点：封杀王老吉
1.3.3【正案例】内容很真实：吃垮必胜客
1.3.4【反案例】广告太直白：竞价的经验
1.3.5【反案例】逻辑真幼稚：雕爷的失败
1.3.6【反案例】内容过夸张：朋友圈转发
第2章软文策划装备
2.1软文是应用文
2.1.1打广告是最终目的
2.1.2调查客户选择风格
2.1.3软硬搭配黄金分割
2.1.4【正案例】递进式的潜移默化：脑白金
2.2如何营造话题
2.2.1常见的热门型话题
2.2.2如何制造矛盾冲突
2.2.3别把自己卷进漩涡
2.2.4【反案例】打脸式的软文营销：一度用车
2.3常见软文场景
2.3.1悬念式场景
2.3.2故事式场景
2.3.3情感式场景
2.3.4恐吓式场景
2.3.5促销式场景
2.3.6新闻式场景
2.3.7诱惑式场景
2.3.8千万不要偷懒做一站式营销
第3章标题是排头兵
3.1标题书写须知
3.1.1要简单明了
3.1.2多用疑问句
3.1.3加入流行词
3.1.4不做标题党
3.1.5融入关键词
3.1.6设置副标题
3.2标题引出事实
3.2.1用数字说明问题
3.2.2以新闻说服读者
3.2.3让对比突出优势
3.2.4【正案例】一眼就能看出优劣：香飘飘
3.3关键词有看头
3.3.1留悬念带动阅读
3.3.2正能量鼓舞人心
3.3.3以警示吸引眼球
3.3.4【反案例】标题引发道德争议：火暴狂飙2
第4章软文布局要略
4.1以品牌为核心
4.1.1充分开发品牌文化价值
4.1.2立足真实用数据来说话
4.1.3【案例】撇开广告和客户讲良心
4.2用需求当标准
4.2.1调查用户有针对性地投放
4.2.2分析市场挖掘潜在需要
4.2.3【案例】层层递进放长线钓大鱼
第5章软文造势创意
5.1借助当下热点
5.1.1多数热点都能成为东风
5.1.2了解产品才能时刻备战
5.1.3【案例】适当曝内幕引起大兴趣
5.2营造新闻访谈
5.2.1名人对答树立行业威信
5.2.2新闻调查引起客户共鸣
5.2.3【案例】站在客户角度批斗自己
第6章软文推广技巧
6.1首先选对平台
6.1.1微博与微信是年轻人的阵地
6.1.2论坛与报纸有特定群体
6.1.3【案例】不同受众的文案要调整
6.2还要找准时间
6.2.1选择浏览高峰进行发布
6.2.2事件发酵阶段寻找时机
6.2.3【案例】在对的时间里说对的话
第7章软文话题把握
7.1遵循大众意见
7.1.1争议事件要把握大方向
7.1.2逆流而上要能自圆其说
7.1.3【案例】引众怒只能被大家孤立
7.2尊重行业规则
7.2.1损人利己不是最佳选择
7.2.2有些话决不能乱说
7.2.3【案例】别搬起石头砸自己的脚
第8章软文与传统广告
8.1软文存在的意义
8.1.1中和卖方与买方的矛盾
8.1.2拉近产品与消费者的距离
8.2新时代如何推广
8.2.1依附于移动平台做社交
8.2.2除了软的还得来些硬的
第9章软文有社会责任
9.1遵纪守法是原则
9.1.1不能过分放大产品效果
9.1.2不能违反国家法律法规
9.2公益是企业职责
9.2.1打广告要有社会道德感
9.2.2推广公益也是广告责任
内容摘要
本书将服装设计所涵盖的多学科知识融为一体，详细讲解服装设计的基本原理、实用技术和经典技
巧。全书按实际应用方向分为6章，内容包括服装设计必学知识、色彩的基础知识、服饰材料与剪裁、
服饰风格、服饰的配饰、服饰色彩的视觉印象。本书内容系统翔实、图文并茂，对很好创意作品有详细
的分析讲解，能够启发初学者的创造性思维，可以帮助初学者快速掌握服装设计的知识与技术。
本书可供服装设计、平面设计等行业的设计人员及服装设计爱好者阅读参考，同时也可以作为大中
专院校相关专业及服装设计培训机构的教材。
主编推荐
本书将服装设计所涵盖的多学科知识融为一体，详细讲解服装设计的基本原理、实用技术和经典技 巧。全书按实际应用方向分为6章，内容包括服装设计必学知识、色彩的基础知识、服饰材料与剪裁、 服饰风格、服饰的配饰、服饰色彩的视觉印象。本书内容系统翔实、图文并茂，对很好创意作品有详细 的分析讲解，能够启发初学者的创造性思维，可以帮助初学者快速掌握服装设计的知识与技术。 本书可供服装设计、平面设计等行业的设计人员及服装设计爱好者阅读参考，同时也可以作为大中 专院校相关专业及服装设计培训机构的教材。
媒体评论
本书将服装设计所涵盖的多学科知识融为一体，详细讲解服装设计的基本原理、实用技术和经典技 巧。全书按实际应用方向分为6章，内容包括服装设计必学知识、色彩的基础知识、服饰材料与剪裁、 服饰风格、服饰的配饰、服饰色彩的视觉印象。本书内容系统翔实、图文并茂，对很好创意作品有详细 的分析讲解，能够启发初学者的创造性思维，可以帮助初学者快速掌握服装设计的知识与技术。 本书可供服装设计、平面设计等行业的设计人员及服装设计爱好者阅读参考，同时也可以作为大中 专院校相关专业及服装设计培训机构的教材。
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