"粉"营销
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天津西青
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作者周斌 著
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515808963
出版时间2015-06
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1201105103
上书时间2024-10-18
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商品详情
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作者简介
周斌，实战营销及团队建设专家。靠前多家企业CEO特聘私人企业教练，毕业于西安交通大学，具有十余年的国企、外企的技术、营销、管理工作实践经验，从事培训工作10多年，为超过1000家企业和专业团体做过个人成长、团队建设、潜能激发，销售领域的演讲与培训，被业界称为“接地气、能落地的绩效教练”。《职业指南》频道“盛世空中商学院”节目特约嘉宾，多家大学EMBA客座教授，被无数学员亲切地称为“心灵教练”。已出版专著《智取订单――吉拉德式销售执行力》《次做销售就上手》。
目录
章 得“粉丝”者得天下
小米手机缔造的神话
是谁创造了一个又一个票房神话
粉丝经济――势不可挡的经济潮流
造“粉”时代，我们的营销必须做出改变
第二章 从传统营销到“粉”营销
什么是“粉”营销
粉丝营销――自下而上地影响受众
传统营销模式解析（一）：4P营销――以产品为中心的传统营销模式
传统营销模式解析（二）：4C营销――以客户需求为产品生产指导的模式
营销重要的不是工具，而是背后的思维模式
“粉丝”才是真正的企业品牌打造者
第三章 “粉丝”营销力=企业的影响力
明星就是号召力
故事的力量――给予品牌一个精彩的好故事
“网络红人”――振臂一呼，应者云集
“粉丝”――得“
微博与微信――每一条评论与转发都是对企业的宣传与推广
网络新闻――互联网世界中的意见领袖
论坛――树立企业品牌口碑的根据地
微信――提供强大的消息推送功能
陌陌营销――提供区域定位的营销方式
第四章 “粉”营销应该怎么做――“粉丝”经济时代的营销操作实务
移动互联时代没有客户，只有“粉丝
“粉”营销的根本――以“粉丝”为本的人性营销
“粉”营销实际上是信息互动的手段
树立和提高品牌及产品的知名度和美誉度
打破自话自说的固有宣传推广方式
第五章 “粉”营销的“三大纪律”与“八大法则
“粉”营销的“三大纪律
“粉”营销的“八大法则
第六章 从虚拟到现实――”粉丝“活动的组织与策划
翼码公司40万人”找自己
社交媒体助力线下活动――活动做得好不好，关键看动不动脑
线上线下互动――“粉丝”是忠诚的消费者更是参与者
内容为王，体验制胜――让“粉丝”们获得线上线下不同的消费体验
收获最重要――活动是一门遗憾的艺术
关键是在遗憾中学到了什么
第七章 经典案例与分析
雷军与他的小米手机
郭敬明与他的《小时代》
中粮让都市白领也“疯狂
魅族：要成为真正的魅力源头
炸弹二锅头复制小米”粉丝“的营销之路
成长中的柒零社――换粉、聚粉、凝粉
凡客不”凡“――凡客诚品的”粉丝“营销
内容摘要
“造粉”时代，我们的营销必须做出改变。很好的产品和很好的品牌会自然地聚集到一群人，但这种能力并不是所有企业都具备的。在互联网时代和社群红利时代，品牌消失与扩张的速度都变得靠前，而建立品牌的方式也变得更加简单，粉丝与利润双丰收的秘诀就在于“粉”营销。
“粉”营销不仅是一种概念和口号，更是一种实实在在的战术和玩法。周斌编著的《粉营销(移动互联时代下的粉丝经济)》是一本极具实用价值和粉丝思维的创意营销书，书中详解的粉丝运营策略、粉丝营销平台搭建方法、粉丝营销推广方法、各行各业的“粉”营销赚钱之道、粉丝营销活动的策划方案运营技巧，定能助您汇聚庞大的粉丝群，开启“粉”营销的神奇之旅！
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