国际市场营销
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天津西青
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作者田玉丽，刘晓鹏
出版社北京大学出版社
ISBN9787301213148
出版时间2012-10
装帧平装
开本其他
定价35元
货号1200390421
上书时间2024-10-18
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商品详情
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目录
章 国际市场营销导论
节 市场营销学和国际市场营销学的形成和发展
第二节 市场营销观念
第三节 国际市场营销理论的新发展
个案分析
思考问题
技能训练
第二章 国际市场营销环境分析
节 国际市场营销环境概述
第二节 国际市场营销宏观环境
第三节 国际市场营销微观环境
第四节 国际市场营销环境分析方法
个案分析
思考问题
技能训练
第三章 国际市场营销调研和预测
节 国际市场营销信息系统
第二节 国际市场营销调研
第三节 国际市场营销预测
个案分析
思考问题
技能训练
第四章 不同市场的购买行为分析
节 国际消费者市场的购买行为分析
第二节 国际生产者市场的购买行为分析
个案分析
思考问题
技能训练
第五章 国际市场营销战略
节 市场营销战略概述
第二节 国际市场选择战略
第三节 企业业务组合与业务发展战略
第四节 国际市场进入战略
第五节 国际市场竞争战略
个案分析
思考问题
技能训练
第六章 国际市场营销产品策略
节 国际市场产品及其产品生命周期
第二节 产品组合与产品线策略
第三节 国际市场新产品开发策略
第四节 国际市场产品品牌与包装策略
个案分析
思考问题
技能训练
第七章 国际市场营销定价策略
节 国际市场定价影响因素
第二节 国际市场定价方法
第三节 国际市场营销定价策略
第四节 国际市场营销定价应当注意的问题
个案分析
思考问题
技能训练
第八章 国际市场营销分销渠道策略
节 国际市场营销分销渠道
第二节 国际市场营销中间商的选择
第三节 国际市场营销分销渠道的管理
个案分析
思考问题
技能训练
第九章 国际市场营销促销策略
节 国际市场营销促销组合策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场广告策略
第四节 国际市场营业推广策略
第五节 国际公共关系策略
个案分析
思考问题
技能训练
第十章 国际市场营销管理
节 国际市场营销管理概述
第二节 国际市场营销计划
第三节 国际市场营销组织管理
第四节 国际市场营销控制
个案分析
思考问题
技能训练
参考文献
内容摘要
本书以理论为基础，突出应用和实践技能的培养，本书在系统地介绍靠前市场营销概念和理论的基础上，注重企业进行靠前市场营销活动的实用性和可操作性，本着实用、创新、可操作性和可启发性原则，通过吸收靠前外靠前市场营销的精髓，总结我国企业和靠前知名企业的靠前市场营销实践规律、技巧和方法，从而使本书对读者和我国企业开拓靠前市场、制定靠前市场营销策略起到积极的指导作用。本书可以作为高职高专高等院校市场营销、靠前经济与贸易、工商管理专业的教材，也可以作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。
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