中国新媒体研究报告

学习理论深化研究助推媒体融合发展

中国记协新媒体专业委员会

       2019年，是中国新媒体发展史上具有里程碑意义的一年。1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记发表重要讲话，站在党和国家事业发展全局的高度，走在全媒体时代前沿，深刻分析了新形势下全媒体传播的重大理论和现实问题，系统阐述了媒体融合的方向、目标和任务，极大地振奋了广大新闻舆论工作者的精神士气，为深入推进媒体融合发展提供了根本遵循、注入了强大动力。

      我们学习习近平总书记的这次重要讲话精神，深受教诲，备受鼓舞。
      1月31日、2月1日，中国记协党组理论学习中心组、新媒体专业委员会分别组织专题学习，提出要认真学习领会、坚决贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，以时不我待的紧迫感和使命感，更好团结引领新媒体及其从业人员，更快推进媒体融合发展、精心打造新型主流媒体，不断做大做强主流舆论，让党的声音传得更广、更远、更深入人心。要通过党组中心组专题学，记协机关全员学，组织记协系统、新闻媒体深入学，把讲话精神贯彻落实到中国记协特别是新媒体专委会各项工作中，为媒体融合发展向纵深推进提供更多更好的服务。

       中国记协作为党和政府密切联系新闻界的桥梁纽带，肩负着助推媒体融合发展的责任使命。中国记协新媒体专业委员会是新媒体新闻信息传播的行业性专业委员会，把新媒体新闻信息工作者纳入服务范围，以促进和推动新媒体新闻信息传播事业的健康发展为宗旨，强化政治引领，推动行业自律，加强联络服务，打造工作平台，成为团结引领新媒体及其从业人员的重要抓手。

       中国记协新媒体专业委员会贯彻落实习近平总书记1月25日关于全媒体时代和媒体融合发展的重要讲话精神，有九项具体举措：一是主任办公会及副主任委员带头开展专题学习，做到“带动一个学习实践小组、主讲一场专题讲座、组织一次主题采访、发表一篇调研文章”；二是邀请权威专家举办专题讲座，开展新媒体“践行‘四力’要求  助推媒体融合”教育培训，提高新媒体内容建设关键岗位负责人政治意识和业务能力；三是委员立足岗位结合实际，把“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”，“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本领”落实到本职工作；四是贯彻到中国新闻奖媒体融合奖项评选中，使媒体融合奖项评选工作更顺应媒体融合发展、更贴近新媒体发展实际；五是贯彻到2019中国新媒体大会中，进一步充实内容、创新方式、提高效果，提高全媒体传播本领，讲好新时代中国故事，扩大社会影响力、行业凝聚力，打造新媒体专业委员会工作的新品牌；六是体现到2019中国新媒体研究报告中，深入研究总结国内学术和实践成果，提出具有前瞻性、可操作性的新媒体发展对策建议；七是体现到2018年度《中国新媒体年鉴》中，客观记录新媒体发展进程，广泛收集汇集委员单位实践经验，展现媒体融合发展新成就；八是体现到新媒体传播力影响力评价体系建设中，推动建立导向正确、标准客观、评估专业的综合评价体系；九是落实到助推县级融媒体中心建设中，按照中宣部等关于加强县级融媒体中心建设的意见，发挥中国记协在联席会议制度中的作用，会同有关部门、记协组织分级分层对县级融媒体中心人员进行培训，培养善用现代传播手段的全媒型人才。

       编撰《中国新媒体研究报告》（以下简称《报告》），是中国记协及新媒体专业委员会落实中宣部领导同志明确要求，加强新媒体服务引导的重点项目。该报告是关于媒体融合和新媒体发展的趋势性、前瞻性、研究性智库报告，客观分析全媒体时代新闻舆论工作面临的挑战和机遇，聚焦全国主流媒体贯彻落实媒体融合发展战略部署的实践探索，梳理媒体融合和新媒体创新规律，为媒体多出融合精品、壮大主流声音提供切实入理的研究成果，为培养践行“四力”的全媒型人才队伍提供可学可用的专门教材，为各级新闻宣传部门建好用好管好新媒体提供有效有益的参考借鉴。《报告》分为总报告、行业报告、专研报告、融合精品分析等四部分。其中，“总报告”全景式呈现全国新媒体行业发展和传统媒体融合转型的概况和新亮点，剖析媒体融合发展进程中的突出问题，研究趋势规律，并对新媒体行业可持续发展提供意见建议；“行业报告”邀约相关领域专家学者撰写，从新媒体和媒体融合发展的分支领域和关键环节出发，聚焦行业热点，对典型问题和创新案例进行深入剖析，为业界提供对策建议；“专研报告”选取融合创新实践中具有代表性和影响力的媒体案例，分析融合策略、转型路径、发展规律和创新方法，为各级各类媒体融合发展提供范式和参考；“融合精品分析”以中国新闻奖首届媒体融合奖项获奖作品为重点，总结短视频新闻、移动直播、新媒体创意互动、新媒体品牌栏目、新媒体报道界面和融合创新优秀作品的创作经验，为媒体融合精品创作提供指导和借鉴。

       在中宣部新闻局的指导和支持下，中国记协新媒体专业委员会《报告》项目组广泛联系各媒体平台，深入调研各委员单位，积极动员各研究机构，精心组织各专家学者紧跟融合实践，博采众家之长，从2018年底就开始筹备这项重点工作，希望通过高起点高站位，从全国视野考察中国媒体融合创新和新媒体发展的实践创新；通过针对性研究，从体制、机制、内容、技术、人才、运营、用户等多方面探讨提升媒体融合的具体路径；通过实践性案例，形成理论联系实际，可学、可用、可借鉴的实用型研究报告，进一步引导新媒体及其从业人员把思想和行动统一到习近平总书记重要讲话精神上来，深刻领会党中央坚持不懈推进媒体融合发展的远见卓识和重要意义，深入贯彻党中央对推动媒体融合向纵深发展的重大决策和重要部署，为更好推动媒体融合发展贡献智慧和力量。

       因时间和经验所限，《报告》还有许多不足和遗憾之处，希望各位专家和读者予以指正，以便我们不断改进提高。

       感谢大家对中国记协、对中国记协新媒体专业委员会的关注和支持。

       祝媒体融合之路越走越宽，新媒体事业发展越来越好！

中国记协新媒体专业委员会

中国记协新媒体专业委员会于2018年7月27日成立，是中国记协所属专业工作机构，是服务于新媒体新闻信息传播的专业性组织。

主　编

曾祥敏

中国传媒大学电视学院党委书记，教授、博士生导师，中国记协新媒体专业委员会副主任委员，北京市青年教学名师，北京市“师德先锋”称号，北京记协理事。分别荣获一次教育教学成果一等奖、一次教育教学成果二等奖。* “新世纪优秀人才支持计划”入选人员，优秀教学团队“广播电视新闻学”核心成员。担任 “中国新闻奖”“长江韬奋奖”评委。

主要研究领域为广播电视新媒体、国际传播。主要著作有《电视采访》（入选规划教材）《新媒体背景下的电视分众化传播》。

副主编

赵淑萍

中国传媒大学电视学院教授、学术委员会主任，北京市优秀教师。担任国家社科重点研究项目“中国社会主义新闻理论构建”首席专家。带领团队完成的北京文化援疆项目《走进和田》大型系列纪录片荣获第十三届精神文明建设“五个一工程奖”。

主要著作有《电视采访》《电视节目主持》《广播电视新闻写作》《现代电视采访教程》《新闻权威与个人魅力——美国电视新闻节目主持人成功之路》等。其中5本教材被列为国家教委普通高等教育“九五”“十五”“十一五”规划教材重点建设项目和北京市精品教材。

吴炜华

中国传媒大学电视学院教授，中国网络视听研究中心博士生导师。香港城市大学博士，美国纽约大学博士后，麻省理工学院富布赖特研究学者，*“新世纪优秀人才支持计划”入选人员，全国广播电视“百优理论人才”。

研究领域包括视听新媒体、融合新闻、青年及网络文化、动漫及游戏研究等。主要著作有《视觉叙事的文化笔记》《Chinese Animation, Creative Industry and Digital Culture》，译作有《新媒体批判导论》《力、爱与恶》等。

中国传媒大学电视学院副教授，澳大利亚南澳大学传播学博士。

国家突发事件舆情应对研究中心研究员，中传—大数据联合实验室研究员，中国高校影视学会网络视听分会理事。

主要从事新媒体用户与受众研究，应急突发舆情，电商与社会发展以及媒介内容生产等方面的研究。

关于媒体融合和新媒体发展的趋势性、前瞻性、研究性智库报告

内容完备

总报告——全景式呈现全国新媒体行业发展和传统媒体融合转型新亮点

行业报告——聚焦行业热点，深入剖析典型问题和创新案例

专研报告——分析融合策略、转型路径、发展规律和创新方法

融合精品分析——总结媒体融合优秀作品的创作经验

     《中国新媒体研究报告》是中国记协新媒体专业委员会的重点研究项目，是关于媒体融合和新媒体发展的趋势性、前瞻性、研究性智库报告。

       全书分为总报告、行业报告、专研报告、融合精品分析四个部分，客观分析全媒体时代新闻舆论工作面临的挑战和机遇，聚焦全国主流媒体贯彻落实媒体融合发展战略部署的实践探索，梳理媒体融合和新媒体创新规律，为媒体多出融合精品、壮大主流声音提供切实入理的研究成果，为培养践行“四力”的全媒型人才队伍提供可学可用专门教材，为各级新闻宣传部门建好用好管好新媒体提供有效有益的参考借鉴。