广告的未来 全接触点价值创造
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天津西青
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作者(美)约瑞姆·杰瑞·温德(Yoram Jerry Wind),(美)凯瑟琳·芬迪森·海斯(Catharine Findiesen Hays)
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300239248
出版时间2020-01
装帧平装
开本16开
定价75元
货号1202004205
上书时间2024-10-18
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商品详情
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- 商品描述
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目录
第一部分
变革的动力
第1章/005
推动变革的五大力量
第2章/032
挑战广告的固有思维模式
第二部分
突破广告业，创建新模式
第3章/064
欲创共赢，协作共享
第4章/093
协调组织各接触点之间的价值创造
第5章/109
覆盖每个接触点的R.A.V.E.S.内容指南
第6章/141
充分利用场景的巨大力量的M.A.D.E.S指南
第三部分
如何做好准备迎接并共同创造未来
第7章/167
接受适应性实验
第8章/187
撬动组织架构的杠杆
第9章/218
打破种种壁垒和障碍
第10章/244
奔向理想未来的全球运动
附录1/249
沃顿广告业的未来项目和“2020广告项目”的背景介绍
附录2/256
适应性实验的计划和实施
内容摘要
你是否意识到广告和市场营销领域正在不断经历着翻夭覆地的变化，而且热度不减；你是否感受到这些根本性的改变业已影响到其他很多行业；你是否希望代领潮流，不再被动地做出反应，或盲目跟从；你是否感受到企业所销售的产品和服务与目标人群之间的关系正在发生着天翻地疆的变化；放眼可预见的未来，无论企业，组织还是个人，都希望广告能够让人们去考虑、尝试或购买他们推荐的产品、服务或者观念，而这项工作并不能简单地归为单纯的广告和市场营销，它需要组织内各部门和高层管理者的共同参与，从产品开发到包装和开箱设计，从线下到线上零售体验，从面对面销售到客户服务，从企业高管的博客运营到员工的社交媒体等方方面面，建立一个统一的、引人注目的品牌主题，并通过所有接触点来树立该品牌的形象。
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