会展文案写作(第2版)张凡等
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作者张凡，杨荫稚（编著）
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568048781
出版时间2018-11
装帧平装
开本16开
定价59.8元
货号1201828145
上书时间2024-10-18
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商品详情
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作者简介
杨荫稚
上海师范大学旅游学院
上海旅游高等专科学校副教授
长期从事旅游企业管理和会展管理教学、科研和管理工作。在中国旅游及会展职业教育改革创新方面有长期的思考研究和成功的教学实践。在相关领域有多本教材及论文出版及发表，主持及参与多项课题研究。
目录
第一章导论第一节学习会展文案写作的意义4第二节会展文案的定义5第三节会展文案的分类与应用6第四节会展文案的写作特点与基本方法8第五节会展文案写作的表达13开篇故事中美签订“靠前”的上海联合公报/2案例1会展主办方的公函/9案例2展览公司的简介/10案例3展会邀请参观的手机短信/11案例4“请示”文案的撰写与修改/13第二章方案第一节方案的应用与意义20第二节项目方案的写作22第三节项目业务工作及专项工作的方案写作44开篇故事故事一耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查/18故事二如何赚到100万元/19案例1展览项目总体方案/28案例2展览项目总体方案/31案例3展览项目方案/32案例4展览项目方案/35案例5论坛项目方案/38案例6活动项目方案/38案例7展览项目计划/38案例8展览项目计划/42案例9展览项目财务预算方案/44案例10展览项目与媒体合作的营销预算方案/47案例11展览项目营销工作方案/49案例12网站设计与管理方案/53案例13展览项目销售工作计划/55案例14会奖旅游接待安排方案/60第三章报告第一节报告的定义与应用63第二节可行性研究报告的写作65第三节专项报告的写作74第四节工作简报的写作89第五节调查问卷的设计93开篇故事能不能兴办“子展”——酒店用品展“大佬”市场调研/62案例1创办展会项目的可行性研究报告/68案例2创办展会新项目的可行性研究报告/68案例3既有展会拓展新主题的可行性研究报告/73案例4展后报告/74案例5项目经营分析报告/79案例6展览会项目市场分析报告的撰写/82案例7考察展会报告/82案例8展会购并项目调查报告/84案例9展会竞争对手调查报告/84案例10展会阶段性工作情况的报告/87案例11主要领导人公务活动的工作简报/91案例12展会项目进展情况的工作简报/92案例13电话询问客商参展意愿的调查提纲/94案例14会议项目书面调查问卷/95第四章合同第一节会展合同的定义与分类100第二节整合主办资源的合同写作105第三节整合客户资源的合同123开篇故事展会项目购并引发的产权纠纷/98案例1民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同/107案例2购并展会的合同/109案例3政府展会委托承办的合同/112案例4合作办展的合同/115案例5合作办展的合同/118案例6商请冠名主办会议的合同/121第四节整合服务资源的合同132第五节招标书与投标书的写作158案例7展会主办方与参展客户的合同/参展合同/125案例8会议主办方与客户的合同/126案例9活动主办方与表演者的合同/130案例10展会代理销售的合同文案写作的故事/134案例11展会主办方租赁展览场馆的合同/141案例12会议主办方与酒店的合同/141案例13展会主场服务的合同/142案例14展会主办方与物流服务商的合同/145案例15展会主办方与餐饮服务商的合同/148案例16展会主办方与信息服务商的合同/149案例17展览主办方与媒体的合同/155案例18展览项目招标公告/160案例19展览项目招标书/163案例20展览项目投标书/167第五章代拟稿第一节代拟稿的定义与应用175第二节代拟稿的写作方法177开篇故事揭秘美国总统演讲幕后写手：年轻人的工作/172案例1民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿/179案例2民间社团同意为会议组织参会者通知代拟稿/180案例3培训活动总结报告代拟稿/182案例4展会开幕式致辞代拟稿/183第六章信函第一节信函在会展业的运用195第二节会展主办方常用信函的写作196开篇故事三次改稿批准叶挺入党/192案例1商请会议主办单位的洽商函/197案例2商请展览主办、承办单位的洽商函/198案例3展会参展商邀请函/202案例4培训班邀请函/203案例5会议结束后的感谢信/204案例6展会配套会议业务联系函/206案例7展会发布信息的函/207第七章其 他 文 案第一节请示212第二节通知215第三节声明218第四节会议纪要220第五节服务手册223第六节电话话术脚本226开篇故事“工作报告达人”李鸿章的奏折功夫/210案例1动员参加展会的通知/216案例2展会维护权益的声明/219案例3引进巡回展会的会议纪要/221案例4会议服务手册/224案例5展览服务手册/224案例6展览邀请观众电话话术脚本/227第八章新闻第一节新闻及其写作的基本概念234第二节会展新闻的传播与报道的意义238第三节会展主办方新闻生产的特点241第四节会展主办方新闻写作的方法与案例246开篇故事美联社机器人记者每季度撰写三千篇新闻报道/232案例1法兰克福书展新闻报道/236案例2展会主办方合作的外媒体/239案例3展会微信公众号的新闻报道/242案例4展前新闻通稿及媒体报道/254案例5展前的新闻通稿/261案例6会前新闻通稿及媒体报道/261案例7展览开幕的新闻报道/265案例8展前新闻报道/266案例9宣传客户的新闻报道/269案例10宣传展览主办方的新闻报道/270附录274参考书目275后记276
内容摘要
本书既可以作为高校的教科书，也可以作为会展业者常用的工具书。本书由资深会展业者携手高校教师编著，旨在凸显专业性、实用性和科学性。本书根据会展主办方经营业务的实际需要，将常用文案分为会展公文和会展新闻两大类。其中，会展公文分细为方案、报告、合同、代拟稿、信函及其他（包括请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本）等六个种类。本书在介绍写作方法的同时，特别介绍了文案的应用背景，以丰富学习者从业会展的专业知识，了解写作需求。
精彩内容
会展业是运用文案较多的行业。 会展机构根据开展业务的实际需要，常用文案分为公文和新闻两大类。其中，常用公文涉及的种类较多。 在会展业，市场调研、整合资源、项目策划、操作实施、对外公关、联系客户、宣传推广诸多业务事项，都有写作文案的需要。无论是中高级管理者，还是普通员工，写作文案应该是经常性和普遍性的工作。 本书以教科书和工具书定位，希望既可作为高等院校会展专业的教材，又可作为会展从业者因写作需要而经常翻检查阅的手边读物。 本书特点主要如下。 一是，将会展业常用公文与新闻写作融于一书，以适应从业者在业务工作中的实际需要。 二是，从会展主办方的角度介绍文案写作的专业知识，偏重于会展主办方对外文案的写作需要。 三是，将会展公文分为方案、报告、合同、代拟稿、信函及请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本等十一个种类。其中，对于合同、代拟稿、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本等文案写作知识的介绍，是同类教科书中少见的内容。 四是，会展新闻写作在书中只有一章，但篇幅却占全书的五分之一。作为本书的“重头戏”，意在适应会展主办方在新媒体、自媒体时代生产新闻的现实需要。 五是，在介绍会展文案写作知识的同时，尽可能地介绍相关需求背景，以帮助学习者理解“为什么写”和“为什么要这样写”的问题。这在同类教科书中也是不多见的。 六是，全书汇集了79个案例，涵盖所介绍的文案种类。其中，公文案例69个，新闻案例10个。作者对每个案例都进行了说明和评点，以便学习者参详。这些案例均可作为模板，方便学习者的格式化写作。 七是，将《公文处理工作条例》和《公文格式及排版要求》列为附录，以便学习者查阅对照。 八是，将部分案例作为在线资料放置在互联网上，学习者可以通过手机扫码进入微信阅读这些案例。此举不但节省纸质教材的篇幅，而且方便作者补充新的案例。 希望此书能够在“技能型、应用型、复合型”的会展人才(国务院2015年15号文件的要求)培养中发挥作用。 张凡杨荫稚 2018年7月
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