洞见远胜创意世界最富创意的广告公司BBDO

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天津西青

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作者(美)菲尔·杜森伯里

出版社上海远东出版社

ISBN9787547608449

出版时间2019-04

装帧平装

开本16开

定价58元

货号1201879613

上书时间2024-10-17

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商品描述: 目录
前言洞见时刻
第一章所有的东西都一样
第二章相信调查的力量
第三章移动指针
第四章洞见简历
第五章嗨，我在这里
第六章袖子上沽着沙司
第七章代表某些东西
第八章从最差到优选
第九章孤注一掷
第十章点睛之句
第十一章飞入云霄
第十二章保护你的洞见
第十三章打造一台傻瓜式洞见机器
结语

内容摘要
《洞见(世界最富创意的广告公司BBDO)》是一本关于商业洞见的书--我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、有名、让人难忘的沟通案例。本书堪称经典的广告案例大全，作者菲尔·杜森伯里精彩揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术，来说服人们去做一件很简单的事情--购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。

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