市场营销学/古家军
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天津西青
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作者古家军
出版社浙江工商大学出版社
ISBN9787517831525
出版时间2018-12
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号1201850789
上书时间2024-10-17
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商品详情
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作者简介
王浦生，男，浙江义乌人，1962年出生，浙江工商大学(原杭州商学院)管理学学士，加拿大魁北克大学项目管理硕士，浙江工商大学杭州商学院副教授。30多年来一直从事工商管理领域的专业教学与理论研究，主讲市场调研预测学、市场营销学、零售学、文创产业营销与传播等课程。近年来，主编、参编《市场调研与预测》《市场营销学》《零售管理》《市场预测与决策》等教材，参与省部级课题多项，主持管理咨询横向课题30余项，发表核心期刊学术论文多篇。
目录
章 市场营销学导论
节 市场营销概述
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的相关理论及基本内容
第四节 营销观念的发展及其营销管理的任务
第二章 市场营销环境研究
节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境研究
第三节 微观营销环境研究
第四节 市场营销环境分析方法与报告撰写
第三章 消费者市场与购买行为
节 消费者市场与购买行为
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 购买决策与过程
第四章 组织市场及购买行为分析
节 组织市场的构成与特点
第二节 生产者市场的购买行为
第三节 中问商市场的购买行为
第四节 非营利组织与政府市场
第五章 市场竞争战略分析
节 竞争者的识别与分析
第二节 市场竞争战略类型
第三节 企业竞争性营销战略
第六章 营销信息系统和营销市场调研
节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场营销预测
第七章 市场细分、目标市场选择和定位
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位战略
第八章 产品策略
节 产品与服务产品决策
第二节 产品生命周期营销策略
第三节 新产品开发和扩散
第四节 产品品牌与包装决策
第五节 产品组合决策
第九章 定价策略
节 影响定价策略的因素
第二节 定价的方法
第三节 价格策略
第四节 价格调整策略
第十章 渠道策略
节 营销渠道的性质和重要性
第二节 渠道行为和组织
第三节 渠道管理与决策
第四节 营销物流与供应链管理
第五节 互联网与分销渠道
第十一章 整合营销传播决策
节 整合营销传播
第二节 广告决策
第三节 公共关系决策
第四节 销售促进决策
第五节 人员销售决策
第十二章 战略规划与营销管理
节 市场导向的战略规划
第二节 市场营销组织设计
第三节 市场营销控制
参考文献
后记
内容摘要
本书系统介绍了在当今市场条件下，消费者行为的特点和新的变化趋势，用生动具体的营销案例介绍理解消费者行为的重要性。全书根据消费者行为总体模型组织各章内容，结构清晰严谨，布局详略得当，正文和案例采用了很多与互联网技术相关的很新研究成果，极具前瞻性。
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