中国奢侈品报告(2011)
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天津西青
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作者赵忠秀//周婷//姚士锋
出版社中国经济出版社
ISBN9787513614375
出版时间2012-03
装帧平装
开本其他
定价598元
货号1200253908
上书时间2024-10-17
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商品详情
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目录
2011年中国奢侈品报告概述
我们的研究方法
我们的初衷
我们的发现
我们面临的问题
我们的深度思考
篇 增长？转变？多样化
成长中的中国奢侈品消费观
调研对象特征
消费目的多样化
奢侈品自用消费的面子消费、社交消费与个性消费
商务馈赠VS收藏及投资的选择差异
高端媒体人眼中的中国奢侈品消费目的
消费决策组合化
启示
第二篇 二手？免税？电子商务
中国奢侈品销售的市场新通路
中国二手奢侈品交易市场
中国奢侈品免税交易市场
中国奢侈品电子商务交易市场
启示
第三篇 网络？互动？个人媒体
媒体助力奢侈品牌在华推广
奢侈品牌在华媒体推广现状
媒体助力奢侈品牌在华推广
中国消费者奢侈品信息获取渠道及媒介选择特点
2012年奢侈品牌在华媒体投放预算增加
启示
第四篇 沟通？转型？客户维护
奢侈品牌的自我提升与品牌表现力
调研对象：137位国际奢侈品牌负责人
在华奢侈品牌的基本特征
奢侈品牌在华成功经营的主要优势
奢侈品牌在华的客户关系管理
奢侈品牌在华经营面临的九大压力
启示
第五篇 绿色？责任？可持续发展
第六篇 机遇？传承？创新
附录
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