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营销的12个方法论

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作者叶茂中

出版社机械工业出版社

ISBN9787111665946

出版时间2021-01

装帧精装

开本32开

定价88元

货号1202181059

上书时间2024-10-15

评价4324好评率 99.47%

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商品描述
作者简介
叶茂中，冲突理论创始人，北京大学研究生导师。

目录
章洞察

发现机会比学习市场营销更重要

第二章冲突

冲突产生需求

第三章诉求

解决冲突的两个层面

第四章劝诱

广告的本质就是“劝”和“诱”

第五章重复

就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一样的事情

第六章产品

产品是用来解决冲突的

第七章价格

价格和价值之间存在冲突

第八章树敌

凡是敌人反对的我们就要拥护；凡是敌人拥护的我们就要反对

第九章借势

即便你有特别厉害的产品，也需要等待需求的风口

第十章娱乐

所有行业都是娱乐业

第十一章游戏

营销就是一场游戏，该认真认真，该混蛋混蛋

第十二章超级销售员

洞悉人性的冲突，才是营销的高手

后记

内容摘要
今天的市场、消费者、沟通传播方式发生了天翻地覆的变化，但时代在变、环境在变、模式在变，但始终不变的是人性！在变化中如何适应、如何引领？皆需要企业家和营销人去探索、研究并采取行动。在《营销的16个关键词》之后，作者通过持续洞察市场，历时7年以极大的诚意全心推出全新著作《营销的12个方法论》，从不同方面、不同切入点解析营销，提升了原有方法的使用价值，删减了不再适用的方法，这本书的观点和方法，全部基于中国本土市场，洞察、冲突、诉求、劝诱、重复、产品、价格、树敌借势、娱乐、游戏和不错销售员这12个营销方法论帮助你建设营销知识框架，启发营销灵感与创意。

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