中国新媒体公益传播研究
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全新
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作者李晓红
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787520199803
出版时间2022-04
装帧平装
开本16开
定价98元
货号1202644402
上书时间2024-10-14
商品详情
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作者简介
李晓红,女,博士,毕业于武汉大学新闻与传播学院,中南财经政法大学新闻与文化传播学院讲师。曾在媒体工作多年。个人研究领域包括为新媒体与社会发展、公民社会、公益传播等,相关论文见于《新闻战线》、《湖北社会科学》、《重庆社会科学》等期刊。已出版著作《新媒体传播导论》。
目录
绪论
一选题缘起:依据与意义
二研究现状分析
三理论框架与研究问题
四研究目标与研究方法
五核心概念的界定
第一章新媒体公益传播的发展历程
一中国新媒体公益传播的兴起
二发展期:公益网络平台出现
三繁荣期:微公益时代到来
四专业期:互联网募捐平台的发展
第二章新媒体公益传播的发展动因
一互联网技术的发展及普及
二社会组织的蓬勃发展
三志愿服务的发展和捐赠文化的形成
四互联网众筹模式的出现
五公益相关政策法规的不断完善
第三章新媒体公益传播的特点
一平台信息传播
二社交关系传播
三多元场景传播
四科技创新传播
第四章多元与冲突:新媒体公益传播中的价值表达
一新媒体公益传播中的多元价值观
二新媒体公益传播中的价值观冲突
第五章新媒体公益传播中的公众参与
一公众参与的现实基础——新媒体公共领域
二新媒体公益传播中公众参与机制的形成
三新媒体公益传播中的公众参与类型
四参与领域:以扶贫、教育、救助为主
第六章新媒体公益传播存在的问题及其原因
一存在的问题
二新媒体公益传播中问题产生的原因
第七章新媒体公益传播的良性发展策略
一完善公益事业法律体系,加强监管
二构建核心公益价值观
三探索良性合作模式,加强行业自律
四“公益+商业”实现可持续发展
第八章新媒体公益传播典型案例研究
一免费午餐项目
二腾讯公益与“99公益日”
三轻松筹
四湖北长江垄上集团——传统媒体的网络扶贫
结语
参考文献
附录12013年淘宝公益店发展情况统计
附录2“免费午餐”活动中邓飞微博部分内容
附录3免费午餐退出情况
附录4轻松公益平台公益机构筹款及支持情况
内容摘要
本书以互联网快速发展背景下的中国公益事业为考察对象,对其社会化公益的发展历程、发展原因及传播特点进行了研究,以价值表达和公众参与为视角,展示了新媒体技术在公益传播手段、传播理念方面引发的变革,呈现了公益传播主体的多元价值表达,并对公众参与的模式及存在的问题进行了分析,为新媒体公益传播的良性发展提出对策。
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