广告符号学
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天津西青
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作者饶广祥
出版社四川大学出版社
ISBN9787561482551
出版时间2014-12
四部分类子部>艺术>书画
装帧平装
开本32开
定价45元
货号1201201198
上书时间2024-10-14
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商品详情
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作者简介
饶广祥，符号学与传播学博士，四川大学符号学一传媒学研究所成员。主要的探索方向是，应用符号学方法，讨论品牌与广告面临的理论与操作问题。已发表广告符号学相关的学术论文近20篇，出版《广告符号学教程》，主编符号学论文集《解放的形式》，参与翻译《传媒符号学》(广告符号学部分)。
目录
章 符号学视野下的广告
节 广告的符号学定义
第二节 重新定义公益广告
第三节 广告符号学研究现状
第二章 广告的体裁特征
节 广告的意动性
第二节 广告的纪实与虚构
第三节 广告述真
第三章 广告叙述转向与情节 结构
节 广告的叙述转向
第二节 广告的情节 结构
第三节 植入广告的本质
第四章 广告的符号修辞及其类型
节 多媒介联合表意与广告定调媒介
第二节 符号修辞的类型与广告明喻原则
第三节 广告反讽
第四节 跨层表意与元广告
第五节 广告的比喻距离
第五章 广告的伴随文本
节 广告的显性伴随文本――副文本与型文本
第二节 广告的生产型伴随文本――前文本、同时文本
第三节 广告的解释性伴随文本
第六章 顺势广告
节 广告和同时文本
第二节 顺势广告
第七章 品牌意义生成与广告
节 品牌意义生成的几种模型
第二节 巴尔特的神话理论、品牌意义四阶段论
第三节 广告对品牌意义生成的推进
第八章 广告对当代文化的影响
节 广告的泛艺术化
第二节 广告的出位之思
第三节 广告过度泛滥的后果
第四节 符号消费、异化符号消费与广告伦理
参考文献
内容摘要
目前广告研究存在两大路径：广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。
《中国符号学丛书：广告符号学》尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究，从广告体裁的独特属性出发，借用符号学的方法，系统考察广告的表意机制，总结和抽象出广告表意的规律，从而构建系统的广告符号学理论。
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