奢侈品品牌管理研究
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天津西青
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作者张梦霞,郭希璇
出版社经济管理出版社
ISBN9787509667552
出版时间2019-10
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1202141405
上书时间2024-10-14
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商品详情
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作者简介
张梦霞，法国国家管理学博士，对外经济贸易大学国际经贸学院教授、博士研究生导师，北京市教学名师。对外经济贸易大学中国研究中心主任。曾任首都经济贸易大学工商管理学院教学副院长，中国市场学会常务理事兼品牌专业委员会副主任，中国管理学会品牌专家委员会副主任，北京时尚控股有限公司专家委员会委员，法国科学院管理学应用与研究中心CERAGUMRCNRS5820研究员等。法国、加拿大多所知名大学客座教授、博士研究生导师。主要研究领域
目录
第一章奢侈品品牌演进第一节奢侈品品牌的概念第二节奢侈品品牌的起源及创始人第三节古希腊时期至19世纪末期的奢侈品品牌第四节20世纪以来的奢侈品品牌第五节进入21世纪的奢侈品品牌第二章奢侈品品牌的基本特征第一节奢侈品品牌特征与品牌要素第二节奢侈品品牌的等级归属第三节奢侈品品牌金字塔第四节奢侈品品牌组合战略第三章奢侈品品牌产品第一节奢侈品的品牌化经营第二节奢侈品品牌产品的特征第三节产品组合第四节奢侈品品牌服务第四章奢侈品品牌行业与企业第一节奢侈品品牌行业特点第二节奢侈品品牌企业的特点与战略第三节典型奢侈品品牌集团第四节奢侈品品牌企业的危机与防范第五章奢侈品品牌商业模式第一节核心盈利贸易商业模式第二节欧洲商业模式第三节美国商业模式第四节奢侈品品牌服务商业模式第五节“奢侈品品牌高科技”商业模式第六章奢侈品品牌消费者行为第一节消费群体及其特征第二节消费者购买决策过程第三节消费者品牌忠诚第四节中国人的奢侈品品牌消费行为第七章奢侈品品牌的感知价值第一节奢侈品品牌感知价值特点及属性第二节奢侈品市场的感知价值细分第三节文化价值观角度的细分第四节提升品牌忠诚度——基于感知价值第八章奢侈品定价第一节价格弹性与反市场营销第二节奢侈品定价原则第三节奢侈品定价策略第四节奢侈品的价格差异第九章奢侈品品牌营销渠道与物流第一节奢侈品营销渠道第二节奢侈品营销渠道运营管理第三节奢侈品与互联网渠道第四节奢侈品物流管理……第十章奢侈品品牌零售第十一章奢侈品电子商务第十二章奢侈品品牌延伸与品牌授权第十三章奢侈品品牌形象识别与传播第十四章奢侈品品牌资产与度量第十五章奢侈品品牌的可持续发展参考文献
内容摘要
本书基于经典的品牌管理理论体系，聚焦品牌的特殊性，扎根品牌企业管理实践，反映品牌管理理论的现状和发展新趋势，通过大量的业内案例分析，探究品牌管理的内在逻辑和奥秘。特别地，关于品牌资产管理理。论的研究和发现具有重要的理论意义和实践指导意义。本书是对现有品牌理论的系统性完善和补充，也为日益增长的奢华时尚产业的经理人和从业者补充必备的专业知识。
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