突围新媒体运营
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天津西青
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作者汉震中 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111577508
出版时间2017-09
装帧平装
开本16开
定价38元
货号1201578978
上书时间2024-10-13
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商品详情
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作者简介
汉震中，知名自媒体人，互联网媒体人，12年网络媒体新闻及新媒体运营工作经验，曾先后就职于阿里巴巴、百度、艾瑞等互联网公司，历任编辑、主编、产品运营负责人等职。深度观察互联网与移动互联网行业发展起落，擅长精细化运营，在多年运营实践中总结一套实用的新媒体运营方法论，现任多家公司媒体顾问。
目录
前言
第一章 新媒体时代开启
第一节 正在刷新的世界
原有生活状态被打破
新媒体兴起
企业传播阵地转移
企业自传播成为可能
新媒体改变了企业的生存环境
竞争更加多元化
第二节 进击的新媒体
新媒体对用户的价值
新媒体发展趋势
第三节 新媒体对企业的影响
来自新媒体的冲击
容易陷入的误区
“新媒体+冶是有红利的
企业“新媒体+冶的应有思考
第二章 企业的“新媒体+冶
第一节 从定位开始
如何定位
运营都做些什么
第二节 布局新媒体矩阵
新媒体布局要分主次
主要新媒体平台分析
企业新媒体布局常用方法
第三节 开展新媒体运营
了解新媒体发展规律
目标要具体和可量化
运营四阶段
时刻保持归零心态
第四节 快速打开局面
正视新媒体的作用
重视学习和积累
精心策划,认真实施
持续传播,产生用户黏性
第五节 新媒体运营方法论/46
实践出真知,坚持到底才是胜利
好的标题等于成功了一半
有大格局的数据分析
坚持再坚持
拓展资源和人脉
与用户做好朋友
把钱花在用户心里
什么火,“玩冶什么
以人为本
选择适合企业特性的平台
不要“广告冶
送给用户一段美好的阅读时光
第三章 细节决定成败
第一节 用户画像
用户画像的作用
用户数据的构成
如何做用户分析
第二节 如何打动用户
价值发掘
用户认同
展开对话
打动用户
抓住关键人群
创意
用户推荐
第三节 转化分析
企业新媒体运营的复杂性
如何提高产品转化率
转化流失的原因
第四节 数据驱动精细化运营
用户来源分析
了解用户关注什么
用户数据挖掘与积累
有效激活用户
异动监控
第五节 看懂数据
企业官方微博、微信数据
企业APP数据
网站与新闻客户端数据
广告指标
第四章 崛起的两微一端
第一节 微信公众号运营全景图
产品定位
设定运营目标
内容运营
选题策略
标题策略
编辑排版
活动运营
公众号推广
自定义菜单
关注与回复
数据分析
辅助工具
第二节 微信公众号是如何炼成的
建立流畅的流程和顾问支撑体系
做好基础运营
加强与用户的互动
品牌传播推广
第三节 如何增粉
把握天使用户
线上增粉
线下增粉
其他方式增粉
第四节 官微的运营之道
官微运营之初
打造一个好产品
用户运营至上
内容运营新常态
关注数据指标
第五节 官微运营技巧
不同阶段不同策略
注重借势营销
内部充分放权
用户参与
第六节 新闻客户端的生存法则
当下主要的新闻客户端
入驻新闻客户端
第五章 处处都有真功夫
第一节 社群运营
为什么要建立社群
明确定位
社群建设的初级阶段
社群运营平台的选择
社群的价值在于运营
第二节 活动运营
明确目标
常用活动思路
活动策划的主要内容和思路
开启活动策划
增加活动成功的筹码
良好的活动推广
第三节 引爆传播
爆款传播的价值
准备阶段
基本原则关键词
不容忽视的细节
第四节 社交媒体上的内容营销
企业的自我认知困局
占据粉丝心智
4步开展内容营销
第五节 借势营销的借与不借
借势的基本原则
不同事件如何借
第六节 好内容是门槛
打造好内容
好标题等于成功一半
持续产出好内容
第六章 拥抱新变局
第一节 企业家网红时代
每位企业家都应该成为网红
企业家成为网红的优势
企业家网红指南
企业家“涉网冶注意事项
不同类型企业如何打造企业家网红
第二节 直播来袭
直播的商业价值
直播平台应用
企业“直播+冶的正确方式
想象空间由你而定
第三节 视频、短视频、音频
视频新阵地
发力短视频
不容忽视的音频
第四节 布局海外新媒体
企业全球化路径
如何布局
第五节 VR与AR
VR的市场潜力
AR的市场潜力
VR营销的优势
企业VR案例
企业的“VR+冶
第六节 内容创业的窗口
IP化生存
平台化运营
从IP到社群媒体
增值加速器
第七节 首席内容官
岗位职责与要求
岗位历程
首席内容官的价值
第八节 万物皆媒
智媒时代将至
企业属性的迁移
一切皆有可能
内容摘要
万物皆媒时代，很先拥抱变化的永远是少数。企业如何才能跻身“少数派”，成功化茧成蝶？如何才能打破“不改变是等死，改变是找死”的魔咒？如何才能开启新媒体时代的生存和创新之路？
汉震中著的这本《突围新媒体运营》以近乎囊括全局的新媒体传播策略介绍，以及能够真正落地的方法推荐，系统、完整地阐述了新媒体在实际应用中将要面临的问题和需要做出的选择，为占我国企业总数80％以上的中小企业，尤其是亟须转型升级的传统中小企业，提供开展新媒体运营所需的近期新解读，帮助企业了解整体，把握细节。
精彩内容
此书特别献给初入新媒体传播领域1～3 年的传统企业。现在正在开启的新媒体时代是企业在之前30年来从未遇到过的。随着时间的延伸，人工智能、云计算、大数据、移动通信，以及虚拟现实(VR) 等技术的发展将驱动新媒体发生颠覆式变革。这种变革，将给予所有企业全新的发展机遇，同时也带来前所未有的挑战。在移动互联网时代，企业看似全局在握的局面，随时都可能被同行打破，甚至颠覆企业的对手，并不是曾经的竞争者，而是来自跨界的“终结者”。不改变是等死, 改变也可能是找死。在社交媒体、直播等平台上，企业终于获得了属于自己的传播渠道和发声窗口。无需传统媒体和网络媒体，企业的观点和想法第一次可以直达用户。然而，新媒体的发展，也让企业又爱又恨。负面爆点此起彼伏，防不胜防。身处其间, 时刻在体会着“一念天堂，一念地狱冶。在新媒体时代，每一家企业，都是一个自媒体。万物皆媒的时代帷幕已经开启。最先拥抱变化的永远是少数。成功的企业早已经在新媒体时代找到了属于自己的道路。企业将如何才能开启新媒体时代的生存和创新之路？本书将为目前占我国80%以上的中小型传统企业和身居二、三线城市的信息相对匮乏的企业，提供开展“新媒体＋”战略所需的最新行业发展解读，近乎囊括全局的新媒体传播策略介绍，以及能够真正落地的方法论与策略思路展现，帮助企业了解整体，把握细节。做为一本对企业新媒体建设有价值的参考书，本书系统、完整地阐述了新媒体在实际应用中将要面临的问题和需要做出哪些选择。企业创始人或新媒体策划、运营从业者在阅读后，能够清楚地了解将要经历的艰难选择和必须坚持的理念，帮助企业快速理解和掌握新媒体传播战略和方法。本书旨在为企业提供方向性的思路和参考，真正帮助企业收获新媒体发展红利，同时， 也给身处一线的新媒体从业者一些运营参考。在正确的方向上努力，才能够保证距离成功越来越近。基于多年来在互联网行业的从业经验与研究所得，笔者曾深度对话多家不同规模和行业背景的企业创始人，十分了解企业主的新媒体传播需求。本书聚焦国内企业新媒体建设现状及一些突破性尝试，将新媒体与企业的发展联系起来思考, 旨在发掘企业与新媒体结合的新商业价值,进一步探索“企业新媒体＋”建设对企业自身发展和新媒体行业发展的影响。对于希望在新媒体传播上获得突破的传统中小型企业，可以把本书当成新媒体建设的攻略来使用，完全可以采用拿来主义，合则应用。更进一步讲，若企业能结合自身情况，选择最适合的策略，就能够在一定程度上少给自己“挖坑”，少走弯路。需要注意的是，虽然掌握正确的方法等于成功一半，但具体事情还需企业自身在日常运营中完成。本书源自笔者对“企业新媒体＋”场景的一次深度思考，最终用几个月的时间呈现出来。希望各位读者在阅读之后，能够有所收获，有所启发。非常欢迎后续有更多的交流和探讨！汉震中2017年8月 于北京
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