广告策划.360°看广告策划
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天津西青
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作者彭涌 等
出版社中国青年出版社
ISBN9787515307947
出版时间2012-06
装帧平装
开本16开
定价52元
货号1200298072
上书时间2024-10-13
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商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
章 认识策划
节 策划概述
第二节 了解广告策划
第三节 广告策划的作用与意义
第四节 广告策划的特征与原则
第二章 全面了解广告策划
节 广告策划的内容
第二节 广告策划的类型
第三节 广告策划阶段及工作流程
第三章 广告调查与分析
节 广告环境与广告调查
第二节 广告受众与消费者调查
第三节 竞争状况调查
第四节 广告产品分析
第五节 SWOT分析
第四章 广告战略策划
节 广告目标市场策略
第二节 广告产品策略
第三节 广告市场策略类型
第五章 广告定位
节 广告定位解读
第二节 产品定位
第三节 消费者定位
第四节 广告USP=产品特点+消费者心理
第六章 广告创意的产生
节 广告创意概述
第二节 广告创意理论与思维
第三节 广告创意组织与创意过程
第四节 广告创意的模式与具体技巧
第七章 广告表现
节 广告表现的概念、涵义、设计方法、载体
第二节 广告表现的作用与法则
第三节 广告表现的类型与原则
第四节 广告表现的技巧和策略
第八章 广告媒介策划
节 广告媒介的类型与特征
第二节 广告媒介选择策略
第三节 广告媒介评估策略
第四节 广告媒介组合策略
第九章 学会广告预算
节 广告预算的内容
第二节 制定广告预算的方法
第三节 广告预算的分配策略
第十章 广告效果测定的科学认识
节 广告效果的含义及特性
第二节 广告传播效果的测定
第三节 广告销售效果的测定
第四节 广告社会效果的测定
第十一章 广告策划提案文件
节 广告策划书概述
第二节 广告策划书撰写程序
第三节 广告策划书的格式及其内容
第四节 案例――六环水品牌VI设计策划方案
参考文献
内容摘要
《广告策划――360°看广告策划》从基础到进阶，从概念到实施，深入浅出地呈现了广告策划的各个阶段、步骤和要素，让你能够全面掌握广告策划的精要，从而有更好的成果。 《广告策划――360°看广告策划》共有十一章，对广告策划、广告调查与分析、广告战略、广告定位、广告创意、广告表现、广告媒介、广告预算、广告效果测定、广告策划书等多个在广告策划中需要涉及的环节一一进行了讲解，内容中配有多个靠前外广告策划案例，配合内容教学，让你轻松掌握广告策划的各项精髓。本书由彭涌等编著。
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