超级符号原理 全新增订版
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天津西青
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作者华杉,华楠
出版社文汇出版社
ISBN9787549640805
出版时间2023-07
装帧精装
开本32开
定价88元
货号1202991649
上书时间2024-10-12
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商品详情
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作者简介
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国广告人、企业家、兵法家、作家。
华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
华楠，华杉的弟弟。
目录
第一部分 文化母体
人类生活是一个巨大的文化母体
创新的前提是守旧
文化母体以仪式和符号的形式体现
每个人都是文化母体的执行者
把品牌寄生在消费者的生活中
实现品牌寄生，购买必然发生
借助符号占领文化母体并建立品牌
准确描述文化母体，激活购买潜力
寻找母体必须按照母体五要素生搬硬套
品牌寄生的四重境界
第二部分 购买理由
购买理由就是与消费者“对暗号”
购买理由的创意公式
购买理由的思维工具：双节棍
超级句式必定是口语化的
购买理由的关键在于打动而不是说服
……
内容摘要
红绿灯、斑马线、警戒线……人们会毫无意识地听从符号的指挥。就像不管你懂不懂万有引力，世界都会按照万有引力定律运行，不管你懂不懂超级符号原理，你都在运用这套方法生活，因为这是人类几百万年来的本能，人类的每一个行为都要符合符号的指令。
在货架前，人类会听从超级符号的指令购买商品，本书揭秘了货架前商品销售的全部原理，总结起来是16个字——文化母体、购买理由、超级符号、货架思维。依据这套方法研发出的商品，哪怕只看一眼、听一声，你就能乐意购买它。华与华兄弟原创了这一套传奇营销方法，并依据它连续21年每年至少打造一个超级品牌，深度影响20多个行业。
翻开本书，了解横扫中国市场21年的传奇品牌理论！
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媒体评论
◆华杉、华楠两位老师发明的说法“回到母体，强化母体”，简单的说，所谓的创新，就是要回到一个古老的事物，但用全新的手段把它再做一遍
——2018年罗振宇跨年演讲
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