品牌价值评估理论与方法研究
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天津西青
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作者李桂华
出版社经济管理出版社
ISBN9787509671009
出版时间2020-05
装帧平装
开本16开
定价78元
货号1202141400
上书时间2024-10-12
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商品详情
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- 商品描述
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目录
章 品牌价值评估相关概念及理论综述
节 品牌与品牌资产的概念
第二节 品牌价值的概念
第三节 品牌价值评估理论概述
第四节 品牌价值评估的意义及研究方向
第二章 品牌价值评估标准
节 品牌价值评估标准统一的必要性
第二节 品牌价值评估的国际标准
第三节 品牌价值评估的中国标准
第四节 国内外评估标准比较与评述
第三章 品牌价值评估方法分类
节 品牌价值评估方法分类的意义
第二节 外国品牌价值评估方法的分类
第三节 中国品牌价值评估方法的分类
第四节 新的分类方法
第四章 企业内部视角的品牌价值评估方法
节 传统的企业内部视角评估方法
第二节 新兴的企业内部视角评估方法
第五章 企业外部视角的品牌价值评估方法
节 基于顾客视角的评估方法
第二节 基于市场视角的评估方法
第六章 综合视角的品牌价值评估方法
节 以财务视角为主的综合评估方法
第二节 以市场视角为主的综合评估方法
第七章 品牌价值评估方法比较与评析
节 基于企业内部视角的品牌价值评估方法评析
第二节 基于企业外部视角的品牌价值评估方法评析
第三节 综合视角的品牌价值评估方法评析
第四节 三类视角的评估方法比较
第五节 品牌价值评估方法未来发展趋势
第八章 中国品牌价值评估指标来源与实证检验
节 品牌财务表现力指标来源
第二节 品牌发展潜力指标来源
第三节 品牌市场表现力指标来源
第四节 消费者支持力指标来源
第五节 评估指标的实证检验
第九章 中国品牌价值评估体系构建及其模型
节 品牌价值评估体系概述
第二节 品牌价值指标权重体系构建
第三节 品牌价值评估模型构建
第十章 中国品牌价值评估模型应用案例
节 样本品牌选取
第二节 指标权重测算
第三节 品牌价值指数与品牌价值测算
参考文献
内容摘要
品牌作为企业无形资产的重要代表，在资产重组过程中往往成为各方当事人关注的焦点，需要进行科学、公正、准确的估算，以保护各方的正当权益。品牌价值评估是社会经济发展到一定阶段的必然产物，是知识产权保护向纵深发展的必然要求。本书共分十章，分别从品牌价值评估相关概念及理论综述、品牌价值评估标准、品牌价值评估方法分类、企业内部视角的品牌价值评估方法、企业外部视角的品牌价值评估方法、综合视角的品牌价值评估方法、品牌价值评估方法比较与评析、中国品牌价值评估指标来源与实证检验、中国品牌价值评估体系构建及其模型、中国品牌价值评估模型应用案例方面，系统深入地论述了品牌价值评估理论与方法，以期为相关专业领域人士提供参考。
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